Kitabı oku: «Компас для предпринимателя. Как начать свой бизнес: от продаж на маркетплейсах до своего производства», sayfa 2
2. Поиск своей идеи
2.1. Определите свои увлечения, интересы и навыки
Изучение своих интересов и навыков является важной частью личностного роста и развития. Они могут быть не только источником радости, но и источником дохода. Определить их бывает непросто, особенно если человек не задумывался о том, в чем он хорош или что ему нравится делать.
Ниже представлено несколько вариантов, которые помогут вам определить свои умения и склонности.
Самоанализ. Первый и самый эффективный метод – это самоанализ. Найдите время, чтобы сесть, очистить свой разум и подумать о том, что вам нравится делать. Подумайте, какие занятия приносят вам удовлетворение, к чему вы тяготеете или чем вы любите заниматься в свободное время. Вы можете записать свои мысли и позже проанализировать их, чтобы увидеть повторяющиеся темы или закономерности. Полезно задать себе следующие вопросы:
– Какие занятия мне нравятся?
– Какие занятия для меня естественны?
– Какие занятия меня расслабляют?
– Какие занятия заставляют меня терять счет времени?
– Чем я часто занимаюсь?
Эти вопросы помогут вам определить и актуализировать ваши интересы и навыки.
Спросите родных и друзей. Родные и друзья могут увидеть ваши способности, которые вы могли не заметить или не признать. Попросите их высказать свое мнение и примите во внимание их отзывы. Возможно, они смогут указать на то, что у вас хорошо получается, или на те занятия, которые, по их наблюдениям, вам нравятся.
Пройдите онлайн-тестирование. Существует несколько онлайн-тестирований, которые помогут вам определить ваши интересы. Чтобы помочь вам определить ваши сильные и слабые стороны и предпочтения, онлайн-ресурсы используют различные инструменты, включая викторины, анкеты и личностные тесты. Эти оценки могут быть не на 100 % точными, но они дают ценную информацию.
Волонтерство. Волонтерство – отличный способ обрести любимое дело. Работая волонтером, вы можете изучить различные виды деятельности, которые вас интересуют. Волонтерство также позволяет вам попробовать себя в новом деле без значительных обязательств.
Вступайте в клубы или группы. Вступление в клубы или группы – это еще один способ определить свои увлечения. Клубы и группы предлагают социальную среду, где вы можете встретить людей со схожими интересами. Вы можете осваивать новые занятия и учиться у других.
Пробуйте новые виды деятельности. Пробуя непривычные виды деятельности, вы можете открыть для себя новые интересы и обнаружить, что вам нравится занятие, о котором вы раньше даже не задумывались. Пробуя силы в новом деле, вы можете выйти за пределы своей зоны комфорта и бросить себе вызов.
Посещайте курсы или семинары. Посещение курсов или семинаров поможет вам определить свои профессиональные предпочтения. Вы можете изучить ранее вам не известные предметы, приобрести новые знания и познакомиться с людьми, разделяющими ваши интересы.
Используйте социальные сети. Социальные сети являются отличным инструментом для выявления интересов. Следите за страницами или влиятельными людьми, которые делятся контентом, который вам интересен. Присоединяйтесь к группам в социальных сетях, связанным с вашими увлечениями.
Заведите дневник. Ведение дневника – это эффективный способ больше узнать о себе. Вы можете записывать свои мысли, идеи и опыт, размышлять о том, какие занятия делают вас счастливым и приносят удовлетворение.
Обратитесь за советом к специалисту. Если вы затрудняетесь определить свои увлечения и способности, возможно, вам будет полезно обратиться за советом к специалисту. Консультанты по карьере, психологи или коучи помогут вам лучше понять себя, разработать план по реализации ваших интересов и достижению целей.
Обращайте внимание на то, что приносит вам радость. Обратите внимание, что вам нравиться делать и что именно в этой деятельности вас радует? Социальный аспект, творчество или вызов? Понимание того, что именно приносит удовольствие, поможет определить другие близкие вам виды деятельности.
Подумайте о прошлом опыте. Подумайте о занятиях или опыте, которые вам нравились раньше. Что делало эти занятия приятными? Пересмотр прошлого опыта может быть полезным способом выявить хобби, о которых вы могли забыть.
Исследуйте различные условия. Иногда окружающая среда может оказать значительное влияние на то, нравится ли вам то или иное занятие. Например, вам может нравиться рисовать в тихой и спокойной обстановке, а в шумной и оживленной обстановке это занятие будет менее приятным. Изучение различных условий поможет вам определить, какие условия наиболее благоприятны для вашей самореализации.
Используйте упражнение «100 вещей». Упражнение «100 вещей» – это полезный способ мозгового штурма для выявления потенциальных направлений развития. В этом упражнении нужно записать 100 вещей, которые вы хотели бы сделать или попробовать. Это может быть что угодно: от «научиться играть на гитаре» до «пойти на курсы кулинарии». Это упражнение поможет вам выявить интересы, о которых вы, возможно, раньше не задумывались.
Подумайте о том, что для вас естественно. Иногда то, что для нас естественно, доставляет нам наибольшее удовольствие. Подумайте о задачах или занятиях, которые кажутся вам легкими или естественными для вас. Эти задачи могут быть связаны со способностями, о которых вы, возможно, раньше не подозревали.
Применив хотя бы несколько из вышеуказанных методик, вы сможете составить список того, что вам нравится делать и чем вы увлечены. Определите приоритетные для вас области специализации. Подумайте о проблемах, с которыми вы сталкивались и в решении которых вы заинтересованы.
2.2. Проанализируйте свои предпринимательские навыки
Определив свои увлечения и умения, далее следует проанализировать уровень ваших предпринимательских способностей.
Этот анализ позволит определить ваши сильные и слабые стороны и реально оценить возможности.
Предпринимательские навыки имеют решающее значение для людей, стремящихся начать и развивать собственный бизнес. Понимание своих способностей к предпринимательству важно по нескольким причинам.
Во-первых, предоставляет вам возможность определить области, в которых, есть шанс преуспеть. Сосредоточив внимание на своих сильных сторонах, вы можете лучше планировать свой бизнес и эффективно распределять ресурсы.
Во-вторых, позволяет определить области, в которых можно развиваться с помощью обучения, коучинга или наставничества.
В-третьих, предоставляет вам возможность определить потенциальные направления сотрудничества с другими предпринимателями, обладающими опытом. Это может привести к созданию эффективной команды и, в конечном итоге, к более сильному бизнесу.
Для того чтобы проанализировать вашу способность к ведению бизнеса, необходимо составить Карту предпринимательских навыков (далее – Карта). Следует каждому критерию проставить оценку по 10-балльной шкале, где 10 баллов означают, что навык в полной мере у вас развит, и 1 балл – навык отсутствует. Такой подход является субъективным, оценочным и носит интуитивный характер.
Предпринимательские навыки можно представить в виде двух уровней: общие и детализированные. Сначала рекомендуем в разрезе каждого общего навыка составить Карту по детализированным навыкам и далее Карту по общим навыкам.
Структура навыков и их описание следующие.
1. Финансовые навыки:
– бухгалтерский учет и бюджетирование (умение работать с финансовыми отчетами, рассчитывать бюджеты и управлять денежными потоками);
– финансовый анализ (умение анализировать финансовые данные и соответствующие финансовые критерии эффективности);
– финансовое планирование (способность создавать бизнес-планы, прогнозировать результаты и принимать стратегические решения);
– финансовые инвестиции (умение и знание вариантов инвестирования, а также особенностей их поиска, и способность убеждать инвесторов вложить средства в проект).
2. Маркетинговые навыки:
– маркетинговые исследования (знание и умение проведения маркетинговых исследований и соответствующих инструментов);
– маркетинговые стратегии;
– маркетинговое позиционирование;
– реклама;
– продвижение товаров и услуг.
3. Технические навыки:
– технологии (знание технологической специфики определенного направления бизнеса);
– программное обеспечение (умение использовать соответствующее программное обеспечение, необходимое для ведения бизнеса);
– внедрение программного обеспечения (умение разрабатывать и тестировать ПО);
– оборудование (умение работать на соответствующем оборудовании);
– техника безопасности;
– информационная безопасность.
4. Бизнес-навыки:
– ведение переговоров (умение убеждать и продавать свой продукт или услугу потенциальным клиентам);
– управление персоналом и работа в команде (умение нанимать, обучать, мотивировать и управлять сотрудниками, создавать рабочую атмосферу и командный дух);
– аналитическое мышление и принятие решений;
– управление проектами (умение планировать, организовывать и контролировать выполнение проектов, управлять ресурсами);
– самоорганизация (способность эффективно управлять своим временем и расставлять приоритеты, чтобы достичь поставленных целей);
– креативность (способность генерировать идеи, находить нестандартные решения и развивать бизнес-модели);
– продуктовый менеджмент (умение разрабатывать, позиционировать и продвигать продукты или услуги на рынке);
– управление рисками (способность определять риски и разрабатывать стратегии для их минимизации);
– адаптация (способность быстро адаптироваться к изменениям на рынке, в технологиях и требованиях клиентов);
– управление эмоциями (способность контролировать свои эмоции и принимать рациональные решения в сложных ситуациях).
Общий алгоритм анализа предпринимательских навыков следующий.
Первый шаг. В разрезе каждого навыка (финансового, маркетингового, технического и управления бизнесом) строим Карту. Всего получается четыре Карты.
Второй шаг. В разрезе каждого детализированного навыка нужно проставить оценку по 10-балльной шкале и соединить линии оценок. Чем более симметричная получилась диаграмма, тем более у вас сбалансированы предпринимательские навыки. В случае если есть провалы, то это повод для учета при выборе бизнеса или дальнейшего развития слабого навыка. В разрезе каждого общего навыка сложатся общая картина и понимание уровня его развития.
По детализированным Картам определяем средний балл соответствующего навыка, который будет использован при оценке общей картины развития ваших предпринимательских способностей.
Примеры
Третий шаг. Формируем итоговую Карту, состоящую из четырех предпринимательских навыков.
В итоге у вас сложится общее структурированное видение развития текущих ваших предпринимательских навыков, которое поможет вам при определении направления бизнеса, а также вы сможете увидеть свои слабые и сильные стороны.
2.3. Мозговой штурм и уточнение потенциальных идей
Используйте свой список увлечений, интересов и компетенций для составления списка потенциальных бизнес-идей, обозначив основные отрасли и сегменты рынка.
По итогам выберите те направления, не более трех, которые наиболее вам близки с точки зрения ваших склонностей и способностей. Это первый этап выбора основных направлений, которые далее необходимо проверить более внимательно с применением инструментов анализа.
2.4. Исследование рынка
По выбранным направлениям изучите текущие тенденции рынка и потенциал роста. Определите, какие существуют пробелы на рынке или нереализованные потребности покупателей. Проанализируйте работу конкурентов в отрасли, чтобы определить потенциальные возможности.
Изучение состояния рынка и потенциала роста отрасли является важной частью любой бизнес-стратегии. Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, начинающим новое дело, или компанией, стремящейся расширить свое предложение, анализ рынка и возможных направлений развития поможет вам принимать обоснованные решения и оставаться конкурентоспособными.
Ниже представим набор инструментов и алгоритм для определения этих важных показателей.
2.4.1. Определите свою отрасль и рынок
Первым шагом в исследовании является определение вашей отрасли и конкретного сегмента рынка. Начните с отрасли, в которой вы работаете или хотите работать. Далее определите наиболее предпочтительный для вас сегмент рынка. Это поможет вам сузить фокус исследования. Например, вы хотите работать в торговой отрасли, связанной с животными. И вы выбираете сегмент рынка: поставка корма для кошек.
2.4.2. Определите ключевых игроков и конкурентов
После того, как вы определили свою отрасль и рынок, следует выявить ключевых игроков в этой сфере. Это поможет вам понять конкурентную среду и определить, как ваша компания впишется в рынок. Для сбора этой информации можно использовать онлайн-базы данных, отраслевые отчеты и платформы социальных сетей.
Составив список потенциальных конкурентов, важно провести тщательный анализ их деятельности, чтобы понять их сильные и слабые стороны. Это включает в себя изучение их ценовой стратегии, предложения продуктов или услуг, маркетингового подхода, каналов продаж, целевого рынка и отзывов клиентов.
Анализ конкурентов можно сделать с помощью сочетания вторичных маркетинговых исследований, таких как изучение их веб-сайта, социальных сетей и отзывов клиентов, а также первичных исследований, таких как проведение тайных посещений покупателей или опросов.
Понимание того, как работают ваши конкуренты, поможет определить пробелы на рынке, которые заполнит ваш новый бизнес. Кроме того, знание ценовой стратегии конкурентов позволит вам устанавливать конкурентоспособные цены на свой продукт или услугу, не жертвуя прибыльностью.
Вы также можете использовать существующую клиентскую базу конкурентов, предлагая лучшее обслуживание клиентов или инновационные функции.
Анализируя сильные и слабые стороны соперников, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы скорректировать свои ценообразование, маркетинг, дистрибуцию и другие бизнес-стратегии. Это позволит вам эффективно конкурировать и завоевывать долю рынка.
Регулярный мониторинг конкурентов и соответствующая корректировка собственных бизнес-стратегий поможет вам оставаться на шаг впереди и продолжать развиваться. Помните, что для того, чтобы создать успешный бизнес, вы должны знать своих конкурентов так же хорошо, как собственное дело.
2.4.3. Определите вашу целевую аудиторию
Целевая аудитория (или целевая группа) – это группа людей или компаний, которую вы намереваетесь привлечь своими товарами и услугами. Целевая аудитория определяется на основе различных критериев, таких как возраст, пол, географическое расположение, доход, интересы, образование и другие социодемографические и психографические характеристики. Эта информация может быть получена с помощью различных методов, таких как опросы, фокус-группы, интервью и инструменты онлайн-исследований.
Проведение онлайн-опросов – недорогой и доступный способ сбора данных от большого количества людей. Важно убедиться, что опрос хорошо структурирован, ясен и содержит ограниченное количество вопросов, чтобы не утомлять респондентов.
Сеансы фокус-групп или интервью полезны для получения более глубокого понимания восприятия и поведения клиентов. Важно отметить, что результаты исследований не всегда могут быть последовательными, и рекомендуется провести несколько раундов исследований для подтверждения результатов.
После завершения исследования информация должна быть проанализирована и использована для принятия важных решений, касающихся характеристик продукта, цен и маркетинговых стратегий. Инвестирование времени и ресурсов в проведение маркетинговых исследований поможет вам своевременно реагировать на изменения рынка, минимизировать риск и обеспечить больше шансов на успех.
Определение целевой аудитории является важной частью маркетинговых стратегий и позволяет лучше понять покупателей, их потребности, предпочтения и поведение. Эти знания помогут вам проводить более целенаправленные маркетинговые кампании, разрабатывать продукты и услуги, соответствующие потребностям вашей аудитории, и эффективнее коммуницировать с ней.
Например, если компания занимается производством и продажей детской одежды, ее основными клиентами являются молодые родители в возрасте от 25 до 35 лет, среднего или выше среднего достатка, проживающие в городах. Определение целевой аудитории помогает фокусироваться на конкретных группах потребителей, что повышает эффективность маркетинговых усилий и помогает достичь большего успеха на рынке.
2.4.4. Оцените спрос на товар/услугу
Помимо оценки спроса на товары и услуги, проведенной в рамках изучения прямых конкурентов, необходимо данную оценку делать на более широком рынке.
Одним из способов сделать это является проведение опросов или маркетинговых исследований, которые дают представление о предпочтениях потребителей.
Другой подход заключается в использовании существующих источников данных, таких как правительственные отчеты, отраслевые публикации и онлайн-форумы. Эта информация помогает предпринимателям понять тенденции рынка и определить потенциальные возможности для роста.
Вам следует подумать о небольшом и недорогом тестировании своего товара или услуги, прежде чем вкладывать в бизнес значительные ресурсы. Это может быть проведение ограниченной по времени рекламной акции для оценки интереса потребителей и проверки предположений о целевой аудитории. Изучение спроса является важным шагом в процессе формирования новой бизнес-идеи, и к нему следует подходить с осторожностью и вниманием к деталям.
Компании, которые измеряют спрос на свой продукт или услугу, лучше подготовлены к принятию обоснованных решений о своей маркетинговой стратегии, ценообразовании и общем потенциале роста. Используя различные источники данных и подходы к тестированию, они повышают свои шансы на успех, одновременно снижая финансовые риски.
2.4.5. Проведите исследование в социальных сетях
Благодаря обилию доступных платформ социальных сетей проще, чем когда-либо, охватить широкую аудиторию, не тратя много денег.
Вы можете создать учетную запись в социальных сетях для своего бизнеса и начать публиковать контент, актуальный для вашей целевой аудитории.
Взаимодействуйте со своими подписчиками и создайте сообщество вокруг своего бренда. Это не только даст вам представление о том, найдет ли ваша идея отклик у потенциальных клиентов, но и позволит вам собрать отзывы о том, что им нравится и не нравится.
Вы можете использовать социальные сети для показа рекламы и проведения рекламных акций, ориентированных на определенные демографические группы, что поможет вам проверить эффективность различных маркетинговых стратегий.
Еще одним преимуществом использования социальных сетей является то, что они предоставляют ценные данные, которые вы можете использовать для уточнения своей бизнес-идеи.
Анализируя вовлеченность и реакцию на ваши сообщения, вы можете узнать, какие типы контента интересуют вашу аудиторию, и скорректировать свою стратегию. Социальные сети позволяют легко общаться с клиентами и решать любые вопросы или проблемы, которые могут возникнуть у них по поводу вашего продукта или услуги, в режиме реального времени.
Маркетинг в социальных сетях – это мощный инструмент для тестирования новой бизнес-идеи без больших затрат.
Создавая сообщество, запуская таргетированную рекламу и собирая отзывы, вы можете получить ценную информацию о жизнеспособности вашего бизнеса и принять обоснованные решения о следующих шагах.
2.4.6. Общение с отраслевыми экспертами
Общение с отраслевыми экспертами – один из наиболее эффективных способов получить представление и расширить свой кругозор в конкретной области. Эти эксперты добились успеха и пользуются большим уважением, что делает их ценными источниками информации и наставничества. Обратившись к ним, вы сможете перенять их опыт и узнать о последних тенденциях и инновациях в отрасли.
Нетворкинг даст вам возможность установить новые партнерские отношения, которые могут иметь решающее значение для успеха вашего бизнеса. Для эффективного налаживания связей важно посещать отраслевые мероприятия, такие как конференции, практикумы или семинары. Эти мероприятия предоставляют широкие возможности для встреч с экспертами, приобретения новых знаний и обмена идеями.
Вы также можете связаться с экспертами в социальных сетях, в том числе «ВКонтакте», Telegram и др.
После того, как вы установили отношения с экспертом, важно поддерживать регулярное общение, чтобы быть в курсе новых разработок и идей. Нетворкинг также открывает двери для потенциальных клиентов и инвесторов, которые могут предложить ценную обратную связь или даже инвестировать в ваш бизнес.
Наконец, помните, что нетворкинг – это улица с двусторонним движением. Обязательно предложите собственный опыт и идеи, это поможет вам создать репутацию ценного актива в своей области деятельности.
Выстраивая отношения, обращаясь за советом и делясь знаниями, вы расширите свою профессиональную сеть и выведете бизнес на новый уровень.
