Хорошо, что есть бесплатный фрагмент! Озвучивал робот! Очень сложно воспринимать информацию. Зачитано монотонно. Не приобрела данную версию книги
Kitap süresi 16 ч. 14 мин.
2019 yıl
Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
Kitap hakkında
Базовая книга от специалистов Келлоггской школы менеджмента со всем, что нужно знать о создании бренда в современных условиях и эффективном управлении брендом для развития и процветания бизнеса
anna-0107 Здравствуйте!Спасибо за ваш отзыв,я трлькл собиралась приотрести эту книгу в аудио и бесплатный фрагмент грузится бесконечно,не удалось послушать?
Просто набор фактов. Читает робот, который неправильно ставит ударения, глотает буквы (мильядыдоларов), странная интонация. Не советую.
Yorum gönderin
Бренды – долгосрочные активы. При правильном управлении бренд может существовать десятилетия или века. Например, Sony, Tata и Veuve Clicquot были созданы в 1946, 1846 и 1772 годах соответственно. Все эти бренды сохраняют ценность и сегодня.
Недавнее исследование, проведенное компанией Deloitte совместно с CMO Council 2 , показало, что директора по маркетингу несут все большую ответственность за рост и управление доходами на уровне компании, а не за управление коммуникациями. И ставки продолжают повышаться: с 2005 г. глобальные расходы на маркетинг увеличились на 45 % и составили примерно 585,5 млрд долл. Однако слишком много брендов испытывают проблемы с развитием. Посмотрите на вялый рост зрелых брендов в таких категориях, как пр
Бренды по-прежнему важны – возможно, больше, чем когдалибо. Одна из причин заключается в том, что они обеспечивают дифференциацию. Скопировать продукт легко, а вот бренд очень сложно
Таким образом, одна из наиболее важных задач брендинга – преодоление краткосрочных финансовых ограничений. Менеджеры должны балансировать между краткосрочными показателями и созданием долгосрочного бренда
Вдумайтесь в некоторые цифры. Средний офисный работник получает ежедневно более 120 электронных писем. Молодежь получает и отправляет за день более 100 текстовых сообщений. Типичный пользователь сотового телефона прикасается к нему 2617 раз в день. Ежедневно в Facebook ♦ загружается 350 млн фотографий 18 . Трудно заставить кого-то обратить внимание на ваш бренд, а еще труднее сформировать значимые ассоциации. Преодолеть такое захламление – серьезная задача.
Yorumlar
2