Интервью с Романом Масленниковым

Роман Масленников: «Не скажу, что каждая книга – успешна. Успешна та, в которую ты вкладываешь больше сил и времени».

Роман Маслеников – специалист в области Public Relations, успешный предприниматель и автор ряда книг для PR-специалистов. Накопленный опыт и желание поделиться с коллегами достижениями и знаниями побудили Романа к написанию первой книги. Литературное творчество его настолько захватило, что в течение нескольких лет из-под пера автора вышло несколько десятков книг, среди которых такие бестселлеров как «СуперФирма», «PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR» и др.

В начале было…

– Этот вопрос, наверное, вам не раз задавали. Что побудило вас взять ручку и начать писать книги? Кстати, какая это книга?

– Я не Борис Акунин – много интервью не даю, так что ваш вопрос слышу всего раз в 3-й, на самом деле. Побудило к писательству моя журналистская натура, первая профессия по сути. Не знаю как у других, но для меня – выход публикации это своеобразный наркотик, некая зависимость. Так вот, объем статей меня уже радовать перестал, и захотелось попробовать более крупный жанр, а именно – книгу. Вот я начал ее обдумывать, вынашивал-вынашивал, и родил через три года. Это была книга «СуперФирма: От Тинькова до Чичваркина», моя первая «дочка». Наверное, также пилотной книгой можно считать еще и мою диссертацию, которая была написана чуть раньше, но издана немного позже в Германии.

Кроме зависимости от кайфа лицезрения собственной писанины на листах бумаги, наверное, одним из посылов было желание открыто поделиться знаниями. Есть только один источник, который когда из него черпают – наполняется. Это источник духовный, источник знаний. Вот, захотелось такой источник в себе открыть – поделиться знаниями о раскрутке фирм, которые я приобрел на собственном опыте.

И, да, ручку я применял только для статей, а книги я уже писал «ноутбуком»;)

– Кто Вы в первую очередь – автор книг или PR-специалист?

– В первую очередь, сейчас я себя вижу предпринимателем. Некоторое время назад я полагал себя PR-специалистом. Ну а «автор книг» – это уже бесплатное приложение и к тому и к другому. Вот если рассматривать Автора как в принципе, Человека творящего, то хотелось бы, чтобы меня считали в этом смысле именно им.

– Какой был отклик на вашу первую книгу? Реакция со стороны читателей и издательства?

– На книгу «СуперФирма» отклик как был, так и остается самым сумасшедшим, и самым мощным, и полезным. Именно на нее я получил и продолжаю получать большинство отзывов, позитивной обратной связи, клиентов. Плоды ее прочтения я до сих пор продолжаю видеть на улицах в виде новых вывесок, сделанных по «лекалам СуперФирмы» и в интернете по названиям новых проектов. Такая книга-пророк и путеводитель по малому предпринимательству получилась. Это живой учебник, приемы которого до сих пор рабочие и актуальные.

А издательства на эту книгу не реагировали ровно до того момента, как у нее сменилось название с обычного «Как раскрутить фирму» на «СуперФирма…». Два, что ли, года я бегал, как угорелый по редакциям, предлагал, убеждал – бестолку. Переписывал и дополнял текст при этом. Пока одна умная девушка-редактор мне не предложила поменять название и дополнить концепцию: взять в оборот имена раскрученных бизнесменов – Чичваркина, Тинькова, Полонского и др. Потом это издательство «Русь-Олимп» успело накануне запланированной публикации все резко тормознуть из-за кризиса. И весь проект по моей инициативе «переехал» и легко прошел утверждение, а потом буквально выстрелил в издательстве «Эксмо».

В общем, название и концепция книги – это архиважно для старта начинающего автора.

– Легко ли было подписать договор с книжным издательством?

– Как видите из моего рассказа – не так-то легко дался первый договор, но дальше все полетело быстрее. С электронными книгами – тоже самое. Первая ждала своего часа несколько месяцев, а следующие тоже полетели «в печать» довольно быстро.

Не скажу, что каждая книга – успешна. Успешна та, в которую ты вкладываешь больше сил и времени. Слонов рожают по три года.

– За вашими плечами 29 написанных книг, среди которых книги узкой специальности разных тематик серии Супер: СуперФирма, СуперМаркет, СуперКлуб… Эти книги написаны на заказ. Кто заказчик? Кто работает над созданием этих книг?

– Судя по некоторым обложкам можно подумать, что книги написаны на заказ. Но я так никогда не делаю. Я сначала пишу книгу, а затем ищу к ней партнеров для издания. Например, к книге «СуперДиджей: 33 рецепта» такой партнер нашелся, а к книге «СуперКлуб» – пока нет. И все равно книга уже доступна для чтения. То есть, если партнеры или спонсоры не находятся, то книга все равно выходит. Я не любитель захламлять «Рабочий стол» неизданными произведениями. Над книгами работаю или лично я, или с соавторами, которых всегда указываю на обложке. А как таковых «заказчиков» именно на книги у меня пока не было. Поступали предложения написать произведения на тему, в которых я ничего не понимаю (например, «Как раскрутить товар» – издательство «Питер» такое творение от меня видеть хотело), на что я отвечал отказом. Писать книги на заказ могут позволить себе только люди с огромным количеством свободного времени и звучным именем. Политики на пенсии, например.

– Мне известно, что Вы планируете написать книгу не в рамках деловой тематики. О чем будет новая книга? Как идет работа?

– Это будет фантастика – о будущем вообще и о будущем пиар-технологий, в частности. Продолжение саги «Труд во имя» и «Самый умный» с родственниками этих героев. Работа внутри меня идет уже больше года. Наверное, жду большого месячного отпуска, чтобы руки сами потянулись к завершению этого процесса.

– «Игорь Манн регулярно переиздает свой бестселлер Маркетинг на 100%», переосмысливая и переоценивая маркетинговые ходы. Планируете ли вы переиздание своих книг?

– Специального заказа на переиздание с «изменениями и дополнениями» на ту же «СуперФирму» официально не поступало, были просто допечатки. Переизданий других книг я также не планирую. Лучше выпущу новую книгу в том же русле, как это вышло с тем же «СуперДиджеем: 45 рецептов по раскрутке» – как продолжение первого «СуперДиджея». Все новые PR-ходы я по мере возможности фиксирую в каждой новой книге или в своем блоге, если приспичило что-то быстренько переосмыслить.

СуперКниги

– Вы написали книгу «СуперДиджей», а также продюсировали легендарную группу 90-х «Мальчишник». Вы активно занимаетесь музыкой? Это ваше хобби или только работа?

– Музыку я страстно люблю, как и PR. Группу «Мальчишник» я продолжаю продюсировать с 2006 года. Все мои нынешние дела являются хобби, плавно перетекшими в работу и источник заработка.

– Вы написали книгу об Алексее Навальном. Вы общались с героем книги? Он знал о подготовке книги? Какова была его реакция?

– Я задумал эту книгу весной 2011 и выпустил осенью того же года. Очень боялся, что-то кто-то меня опередит! Уже буквально мандражировал, когда кто-то в комментариях в блоге Алексея спросил в сентябре: «Когда у вас книга выходит?» Он ответил: «Не знаю, скоро, наверное». И я покрылся холодным потом, взял себя в руки и заторопился вдвойне!

О подготовке книги герой знал, так как я написал ему предварительно летом, что, мол, хочу сделать о вас труд, и все такое. Он ответил: «Спасибо за предложение, но я сейчас не готов к этому. Подобных предложений много, но я для себя решил, что книга – пока рановато». Но работу я не оставил и к осени все завершил. Реакция Алексея была следующая: «Ничего себе. Спасибо большое. Для меня это большая неожиданность. Отвечаю на письмо в самолёте, поэтому пойти по ссылке не могу, но если пришлёте пдф, то будет круто». Я выслал, естественно.

Ну а дальше уже пошли хорошие рецензии – от Сергея Давидиса из «Солидарности», например; дальнейшая раскрутка – всем политизированным друзьям, коллегам и френдам разослал. И только потом уже вышла «официально одобренная» Алексеем Навальным книга Константина Воронкова. Но я успел стать первым! Это классное чувство.

– Вы выбираете для своих книг известных медийных персон и самые громкие события, например, нашумевшие сериалы. Можно в этом выборе усмотреть желание урвать чужой славы?

– Это действительно, прием рабочий и испытанный – освещать в книгах медийных персон и самые громкие события. Наверное, нам этом все зарабатывают – и деньги и славу, кроме меня. Но все равно, мне нравится писать об актуальном, как ни крути! С историей я только знакомлюсь, с будущим – ну никак не вяжется придумывание. Остается только современность. Серые дни и так все видят каждый день, зачем еще об этом напоминать в книгах? А вот звезд и всякие хэппенинги можно и порассматривать лишний раз под микроскопом.

Конечно, можно в этом усмотреть желание «урвать чужой славы» – вы правы. Как тоже самое можно сказать и в отношении Эдварда Радзинского, Никиты Михалкова, «Камеди Клаб» и многих множеств других людей-описателей, так или иначе представляющих свои взгляды на медийных персон, исторических личностей и громкие события дней минувших и текущих. Как посмотреть! Я пишу о том, что мне интересно – значит, меня сумели заинтересовать, как и большинство. Я такой же как и все, ничего не попишешь. Только умею быстро печатать и быстро издавать.

Мне кажется, что я занимаюсь популязизаторством, усилением того, что задело, зацепило лично меня. «Люди! Посмотрите, мне вот что интересно! А вам тоже? Нет! Да ладно! Вот же, почитайте! Эй, единомышленники, вы где?» Вот какие мои посылы!

Вот «Дом-2» или какой-нибудь Стас Михайлов меня, слава Богу, обошли стороной. Об этом я не пишу. А вот про Ксению Собчак мог бы! Она моя ровесница, многого добилась, интересно, успешно, противоречиво. Надо рассмотреть поближе этот феномен. Вы не согласны?

Книги жгут!

– Расскажите о проекте «Жгут!» По какому принципу вы выбираете сериалы?

– Выбираю по принципу, «понравилось мне картина или не понравилась». Из 12 сериалов, представленных на данный момент, я не смотрел только «Хауса», (и не буду). Планируются к изданию еще «Игры престолов» и «Дедвуд» – это из лично мной просмотренных. В дальнейшем сериалы будут выбираться по популярности опять же моего ближнего круга: друзей, коллег, френдов. В этот список войдут «Декстер», «Как я встретил вашу маму», «Теория большого взрыва» и «Теория лжи», возможно – «Части тела» и «Монти Пайтон», не решил еще. Но пока точно не входят какие-нибудь «Ходячие мертвецы» или «Во все тяжкие», хотя их появление в серии не исключаю. Спорные мнения у меня на их счет.

Набираю бесплатно соавторов-добровольцев на «отцитачивание» (смотришь – ставишь на паузу – записываешь), веду переговоры с релиз-группами. Кто-то отказывает с порога, кто-то охотно идет навстречу.

Прикольно то, что о серии «Жгут!» только полярные мнения: либо «фуфло» и «паразитировании», либо «круто» и «молодцы»! Это то, что нужно, чтобы появилось понимание – проект хорош, так как никого не оставляет равнодушным.

Посмотрите на все мои книги с точки зрения полезности. Ни одна из них, – даже все художественные, – не вышли просто так, ради блажи или одного моего кайфа. Все они – исключительно полезны. Это либо сборники советов, либо пошаговые инструкции. А серия «Жгут!» – это книги для тех, у кого нет времени пересматривать любимые сериалы, чтобы услышать «те самые жгучие реплики». Ради них же все и смотрится, и пересматривается! Читайте серию, экономьте время, заряжайтесь позитивом от любимых героев.

– Насколько правомерно использование в художественных произведениях цитат, изображений из авторских сериалов? Вы договариваетесь с правообладателем на публикацию книг в России?

– Мои юристы сказали, что на данном этапе особых препятствий к самовыражению в таком формате пока что нет. Сейчас идут переговоры с крупным российским издательством по изданию серии. «Бумага» более требовательна, поэтому, возможно, серия «Жгут!» претерпит некоторые изменения во внешнем оформлении больше, в содержании – меньше. Как цитаты-то изменишь?

– В Вашем блоге проходит голосование на выбор обложки к книге по сериалу «Как я встретил вашу маму», и Вы пишите, что вы даже не смотрели этот ситком. Кто же занимается сбором информации, написанием текста?

– Как я и сказал ранее, ищу добровольцев среди простых зрителей, которых готов записать в соавторы и релиз-групп. Сам смотреть ситкомы пока не планирую. Как кто-то отметил на торрентах в комментариях: «Что, мол, смотрю одновременно несколько сериалов – впору и спицами научиться вязать». Ситкомы я отсмотрел во времена «Элен и ребята», спасибо, хватит. Это просто издевательство над здравым смыслом.

Об электронных книгах

– Все ваши книги есть в бумажном варианте? Или какие-то были представлены только в электронном варианте?

– В бумажном варианте вышли книги: «СуперФирма», «СуперКонсалтинг», «СуперЛичность», «СуперДиджей: 33 рецепта», «Интернет как социально-онтологическая проблема» и брошюра «101 совет по PR», которая с ноября, 2011 года держится стабильно в ТОП-10 рейтинга «Москвы» и в электронном виде, насколько я знаю, не выходила.

– Как вы относитесь к электронным книгам?

– В последнее время люблю все больше! Они так быстро публикуются и становятся доступными читателю, что я просто пребываю в тотальном блаженстве! Хотя сам читаю в основном, на бумаге. Старое поколение, динозавр.

– Что вы сейчас читаете? Ваши любимые авторы?

– Сейчас я увлекся Кристофером Бакли – купил все его книги, изучаю, что-то выписываю, применяю в PR-деятельности. Параллельно пробираюсь через Артура Хейли и Джеймса Клавелла. А вообще мои любимые авторы – это русские писатели Шолохов, Толстой, Горький, Шукшин, Шаламов, а из современных – Андрей Рубанов.

Электронные книги Романа Масленникова

Текст: Ольга Смирнова