«51 способ сделать текст увлекательнее. Советы копирайтера» kitabından alıntılar
Ты наверняка помнишь продающие обороты-клише, такие как «покупайте прямо сейчас», «цены приятно вас удивят» или «гибкая система скидок». Этим фразам лет сто, и те, кто читает продающие тексты с ними, давно перестали воспринимать их, как что-то осмысленное. Если чувствуешь, что в текст затесался заезженный оборот, что-то вроде «въелось на подкорку» – сломай систему, замени его на любой синоним, который воспринимается, как свежий.
Одним-двумя способами работы с текстом этого не достичь, поэтому перед тобой книга, где собрано несколько десятков способов.
В мире каждый день появляется столько контента, что я даже не решусь назвать точные числа: может, сотни тысяч, а может, миллионы миллионов разных текстов и видео, цель которых – заинтересовать, то есть, увлечь. Зная это, ты просто не можешь позволить себе писать обычные тексты!
Если твоим текстом невозможно никого увлечь, то вряд ли он достигнет своей цели. И не играет роли, какие тексты ты пишешь, продающие или художественные.
«Обычно» и «всегда» – это обобщения. Так же как «все», «всё», «всегда» и «никогда». Эти слова не дают представления о конкретных фактах реальности. А значит, ими невозможно кого-то зацепить или взволновать.
«Этих испорченных людей» я изучаю больше десяти лет, и за десять лет работы копирайтером исследовала если не всё, то почти всё, что влияет на их чувства, мысли, желания.
