Kitabı oku: «Твой бестселлер», sayfa 2
Какую книгу нужно издать сегодня, чтобы завтра быть в плюсе?
Ранее мы уже выяснили, что книга является долгосрочным вложением.
Если отбросить трендовые явления, то максимально выгодно издавать сегодня non-fiction и художественную литературу. Причем под нон-фикшн я подразумеваю два направления: книгу эксперта (экспертность здесь понимается в широком смысле, но узкотематическая: экология, финансы, психология, smm, медицина и т. д.) и личную историю (в том числе мемуары, личный бренд, бренд компании).
Говоря о художественной литературе, я имею в виду и книги для детей тоже. Вообще детская литература – это огромный пласт, который требует отдельного внимания, так как там есть своя специфика и свои нормы, необязательные для книг, аудиторию которых составляют взрослые читатели. Но об этом мы поговорим чуть позже.
Пока советую определиться с тем, для кого будет ваша книга.
1. Для себя (семьи, друзей).
Цель: Неиссякаемый источник гордости трем поколениям вперед.
Что пишем? Личную историю, художественную книгу.
Если вы вдруг думаете, что вам незачем писать свою книгу, то я спешу напомнить вам одну простую истину: мы все смертны. И все свои гениальные мысли, идеи, проекты после смерти мы заберем с собой, если не воплотим в жизнь или хотя бы не зафиксируем. Вы можете сколь угодно быть гениальным философом и поэтом, но ваши внуки никогда об этом не узнают, если вы не соберете все в единое целое под названием книга.
Конечно, кроме книги сейчас есть и другие способы запечатлеть информацию: видео, аудио-записи можно делать на телефон, выкладывать в сеть и не придавать им значения. Можно вести блог – тоже вроде делишься информацией с миром. Но книга – это нечто другое. Это то, что всегда ценилось и будет цениться. Это статус, это защищенный объект авторского права, это история, запечатленная на бумаге.
2. Для работы (клиентов, учеников).
Цель: Получить статус эксперта и дополнительный источник дохода.
Что пишем? Экспертную книгу, личную историю.
Чтобы не повторять одно и то же несколько раз, нужно это записать и продать всем, кому необходимо. Экспертная книга – это магия чек-листов, графиков, скриптов, стрелочек, кейсов, заключений и мнений. Это кладезь знаний, где нужная тема рассмотрена со всех сторон. Хорошая экспертная книга – это как научное издание для чайников. Как путеводитель для всех, кто запутался или впервые знакомится с темой.
В отличие от экспертной книги, личная история – она о человеке. О его страхах, боли, о его методах решения жизненных сложностей. Личная история – эмоциональна, а экспертная книга – это факты.
3. Для издательства (аудитория издательства).
Цель: Продать права на рукопись = Закрыть потребность издательства в конкретной теме.
Что пишем? Экспертную книгу, личную историю, художественную книгу.
Нет такого издательства, которое не хочет выпустить бестселлер. Есть рукописи, отправленные не по адресу.
Не нужно отправлять современную русскую прозу в «Альпину», а практикум по smm в «Редакцию Елены Шубиной». Стоит понимать, что издательства все-таки специализируются и по жанрам, и по направлениям, и по тематике. Чем точнее будет выбор издательства, тем вероятнее, что там заинтересуются вашей книгой.
Есть один прекрасный способ легко определить сразу несколько издательств, с которыми потенциально нужно сотрудничать. Идете в книжный магазин, находите отдел, в котором продаются книги со схожей тематикой, открываете последнюю страницу, где указаны выходные данные и фотографируете контакты издательства. Все. Вам туда.
Продать права или пойти в частное издательство – вот в чем вопрос?
Все современное книгоиздание делится на две ветви: классическое книгоиздание, когда автор продает права на издание книги и коммерческое, когда автор печатает за свой счет.
Разберем плюсы и минусы.
Частное издательство
Плюсы:
+ Напишут, если не умеешь.
+ Издадут любым тиражом.
+ Свободное дальнейшее распоряжение рукописью и тиражом.
+ Книга будет такая, как хочешь ты.
Минусы:
– Нужно заплатить за издание.
– Самостоятельно рекламировать и реализовывать.
Продажа прав
Плюсы:
+ Заплатят за ваш текст.
+ Сами напечатают и распространят.
+ Организуют презентацию.
Минусы:
– Книга будет такая, как нужно издательству.
– Этой рукописью нельзя будет распорядиться до окончания действия договора.
– Для самостоятельной продажи нужно будет выкупать тираж.
Если книга для работы или для издательства, то выбирайте
ПРОДАЖУ ПРАВ НА ИЗДАНИЕ.
Если книга для себя или для работы, то выбирайте
ЧАСТНОЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО.
Экспертную книгу выгодно издавать и самому, и продавать в издательство. Решающим фактором здесь является канал распространения. Вашим читателям все равно в каком издательстве вышла ваша книга. Главное – возможность приобрести ее удобным им способом. А будет ли продавцом выступать лабиринт, озон, ближайший книжный, издательство, которое выпустило книгу, вы сами или ваш агент – его интересует гораздо меньше. В этом плане электронная книга еще более удобный вариант, позволяя в два клика читателю получить книгу, а издательству или автору – деньги.
Прежде чем мы перейдем непосредственно к вопросам, возникающим перед и во время написания книги, давайте рассмотрим, как работают частные и классические издательства. Это нужно, чтобы вы понимали, какой объем работы стоит за каждой книгой.
ПРОДАЖА ПРАВ
Шаг 0. Продажа синопсиса + согласование плана книги и дедлайна.
Шаг 1. Продажа прав на рукопись.
Шаг 2. Работа издательства над книгой (подготовка, оформление, печать, реклама, распространение).
Шаг 3. Участие в презентации.
Шаг 4. Участие в книжных мероприятиях.
ЧАСТНОЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО
Шаг 0. Создание текста (если нет рукописи, то после беседы с заказчиком создают каркас-план работы по написанию и согласовывают дедлайн. Далее формируют содержание книги, согласовывают каждую часть и по готовности весь текст).
Шаг 1. Корректура-редактирование.
Шаг 2. Верстка-дизайн-иллюстрирование.
Шаг 3. Вычитка макета.
Шаг 4. Внесение правок.
Шаг 5. Согласование.
Шаг 6. Печать.
Шаг 7. Передача тиража.
Шаг 8. Работа автора или ответственных организаций по распространению.
Как вы видите, схемы работы похожи, за исключением того, что в частном издательстве вся закулисная работа доступна и согласовывается с заказчиком. В классическом издательстве работа с автором тоже идет плотно, но этапов согласования в разы меньше.
Еще один момент по поводу создания рукописи, который возможен при обоих случаях издания: создание текста на основе серий интервью или начитки истории на диктофон автором. Это довольно распространенная практика, поскольку автор может быть известной личностью, и его будущая книга очень привлекательна для издателя, но писать он не умеет. Подобную услугу могут оказать и непосредственно в издательстве, и в литературных агентствах.
Теперь мы перейдем к части, когда вы уже решили, что точно будете писать книгу. И будете делать это сами!
