«Контент, маркетинг и рок-н-ролл» kitabından alıntılar, sayfa 2

1) статьи и посты; 2) новости; 3) электронные книги и отчеты; 4) фотографии; 5) картинки; 6) аудио; 7) видео; 8) вебинары; 9) презентации в PowerPoint; 10) интеллект-карты; 11) инфографика; 12) шаблоны; 13) кейсы;

Давно говорят, что если вас нет в интернете – считайте, что вас нет в бизнесе.

глубже вы погружаетесь в тему, тем более ценными

статьи и посты; 2) новости; 3) электронные книги и отчеты; 4) фотографии; 5) картинки; 6) аудио; 7) видео; 8) вебинары; 9) презентации в PowerPoint; 10) интеллект-карты; 11) инфографика;

размещение электронных книг в онлайн-библиотеках и на торрент-ресурсах; • работа с сервисами специального формата контента, например: видео – YouTube, фото – Instagram, презентации – SlideShare; • комментирование статей и постов других авторов, работающих в вашей теме (или очень к ней приближенной).

1. Выявление целей контент-маркетинга для компании. 2. Подготовка портретов потребителей контента. 3. Разработка карты информационных потребностей аудитории. 4. Мониторинг активности конкурентов в сфере контент-маркетинга. 5. Утверждение каналов публикации и распространения контента. 6. Определение предпочитаемых форматов контента и содержания. 7. Разработка стартового контент-пакета. 8. Утверждение плана периодичности публикаций. 9. Мероприятия по распространению стартового контента. 10. Мониторинг и анализ с целью совершенствования.

почему люди ищут контент и пользуются им. Они это делают, чтобы: • больше заработать; • больше экономить; • научиться чему-то новому; • упростить свою работу; • уберечь себя от ошибок; • улучшить свое мастерство; • найти правильный ответ на важный вопрос; • перенять чужой опыт; • следить за последними новостями и трендами рынка; • получить конкурентное преимущество; • упрочить свою репутацию; • защитить себя от различных рисков и потерь.

1. При публикации электронного текста лучше использовать шрифт без засечек (личная рекомендация – Verdana, Tahoma, Arial, Calibri). 2. Шрифт не должен быть очень мелким или очень крупным. «Средняя температура по больнице» – 12-й размер. 3. Читать «черным по белому» легче, чем «белым по черному». Оптимальная длина предложения – максимум две строки. 4. Чередуйте предложения разной длины. 5. Оптимальный объем абзаца – не больше 4–5 строк. 6. Чередуйте абзацы разного объема, чтобы текст не выглядел монотонным. 7. Наиболее удобная для чтения длина сроки – 60–80 символов. 8. Абзацы желательно отделять друг от друга интервалом размером с одну строку. 9. Заголовок текста должен быть напечатан шрифтом более крупного размера (по сравнению с основным текстом) и выделяться жирным. 10. Длинные заголовки (больше двух строк) раздражают. 11. Заголовок, помещенный в кавычки, приковывает больше внимания. 12. Структурные части текста следует отделять подзаголовками – размер шрифта можно не увеличивать, лучше их просто выделить полужирным. 13. Используйте маркированные и нумерованные списки – в них помещают разные перечисления (информацию, представленную в маркированных списках, читают очень охотно). 14. Ключевые мысли и фразы нужно выделять, чтобы читателю было за что «зацепиться» взглядом. 15. Прямую речь или цитаты желательно выделять курсивом или использовать рукописный шрифт. 16. Курсив легче воспринимается на бумаге, чем на экране, поэтому не переборщите с ним. 17. Используйте в тексте цифры и числа – они «разбавляют» словесную «кашу». 18. Чем длиннее ваш текст – тем меньше хочется его внимательно читать. 19. Старайтесь ограничить количество слов, написанных заглавными буквами, особенно в заголовках и подзаголовках. 20. Не используйте в тексте разный цвет шрифта или заливки. 21. В одном тексте должно использоваться не больше двух разных шрифтов. 22. Тире на экране читается легче, чем двоеточие и точка с запятой.

В Рунете есть информационный ресурс «Ловим сетью» ( www.lovim.net ), на страницах которого часто публикуются полезные статьи по интернет-маркетингу.

При этом рекламные предложения они отправляют с частотой одно письмо в 3–4 месяца. 95 % выпусков  – ценный контент в чистом виде, 5 % – реклама.