Kitabı oku: «Organización industrial»
Organización industrial
Segunda edición
Organización industrial: Mercados y estrategias ( Segunda edición )
Resumen
Organización industrial fue revisado exhaustivamente gracias a las observaciones recibidas en clases, ofrece una presentación actualizada y rigurosa de la organización industrial moderna que conjuga teoría con aplicaciones en el mundo real y extrae implicaciones para las estrategias empresariales y la política de la competencia. Este exhaustivo libro de texto familiariza a los lectores con los modelos más relevantes para entender las estrategias de las empresas con poder de mercado y muestra cómo estas empresas se adaptan a las distintas condiciones del mercado. Esta segunda edición incluye modelos formales y estudios de caso nuevos y revisados. Los modelos formales se presentan detalladamente y los análisis se resumen en “lecciones” que destacan los puntos principales. Las teorías se complementan mediante numerosos estudios de caso reales que involucran a los estudiantes y les permiten conectar las teorías con las situaciones del mundo real. Los capítulos incluyen preguntas de repaso, ejercicios y sugerencias de lecturas adicionales para ampliar la experiencia educativa. Una página de internet sirve de acompañamiento y cuenta con ejercicios adicionales para los estudiantes, así como con diapositivas de enseñanza.
Palabras clave: mercadeo, planificación estratégica, administración, industrias.
Industrial Organization: Markets and Strategies ( Second edition )
Abstract
Thoroughly revised according to classroom feedback, Industrial Organization: Markets and Strategies offers an up-to-date and rigorous presentation of modern industrial organization that blends theory with real-world applications and derives implications for firm strategy and competition policy. This comprehensive textbook acquaints readers with the most important models for understanding strategies chosen by firms with market power and shows how such firms adapt to different market environments. The second edition includes new and revised formal models and case studies. Formal models are presented in detail, and analyses are summarized in ‚lessons‘ which highlight the main insights. Theories are complemented by numerous real-world cases that engage students and lead them to connect theories to real situations. Chapters include review questions, exercises, and suggestions for further reading to enhance the learning experience, and an accompanying website offers additional student exercises, as well as teaching slides.
Keywords: Marketing, strategic planning, administration, industries.
Citación sugerida / Suggested citation
Bellaflamme P. y Peitz, M. (2021). Organización industrial: mercados y estrategias (Segunda edición). Bogotá: Editorial Universidad del Rosario. https://doi.org/10.12804/urosario9789587848151
Organización industrial
Mercados y estrategias
Segunda edición
PAUL BELLEFLAMME
Universidad Católica de Lovaina
MARTIN PEITZ
University of Mannheim
Traducción de
SANTIAGO RESTREPO
Revisión y cuidado de la edición
JORGE FLORES-ACOSTA
Belleflamme, Paul
Organización industrial: mercados y estrategias / Paul Belleflamme, Martin Peitz. – Segunda edición – Bogotá: Editorial Universidad del Rosario, 2021.
Incluye referencias bibliográficas.
1. Mercadeo. 2. Planificación estratégica. 3. Administración – Industrias. I. Belleflamme, Paul. II. Peitz, Martin. III. Universidad del Rosario. IV. Título.
658.4012 SCDD 20
Catalogación en la fuente – Universidad del Rosario. CRAI
Hecho el depósito legal que marca el Decreto 460 de 1995
© Editorial Universidad del Rosario
© Universidad del Rosario
© Paul Belleflamme, Martin Peitz
© Santiago Restrepo, por la traducción
Edición original: Industrial Organization.Markets and Strategies, 2nd ed.,
Cambridge University Press, 2015.
Editorial Universidad del Rosario
Carrera 7 No. 12B-41, of. 501
Tel: (57-601) 297 0200 Ext. 3113
https://editorial.urosario.edu.co
Edición en español: Bogotá D. C., 2021
ISBN: 978-958-784-813-7 (impreso)
ISBN: 978-958-784-814-4 (ePub)
ISBN: 978-958-784-815-1 (pdf)
https://doi.org/10.12804/urosario9789587848151
Diseño de cubierta: César Yepes y Luz Arango
Diagramación: Precolombi EU-David Reyes
Conversión ePub: Lápiz Blanco S.A.S.
Revisión y cuidado de la edición: Jorge Flores-Acosta
Hecho en Colombia
Made in Colombia
Esta traducción de Industrial Organization se publica mediante un acuerdo con Cambridge University Press.
Derechos reservados. Esta obra no puede ser reproducida sin el permiso previo de la Editorial de la Universidad del Rosario.
Contenido
Prefacio a la segunda edición
Prefacio a la primera edición
Parte I. El comienzo
1 ¿Qué son los mercados y las estrategias?
1.1 Los mercados
1.2 Las estrategias
1.3 Los modelos y el material de Mercados y estrategias
1.4 Nivel, alcance y organización del libro
2 Las empresas, los consumidores y el mercado
2.1 Las empresas y los consumidores
2.1.1 La empresa
2.1.2 Mirando dentro de la caja negra de una empresa
2.1.3 Los consumidores y la persona racional
2.1.4 Análisis de bienestar de los resultados del mercado
2.2 La interacción de mercado
2.2.1 El paradigma perfectamente competitivo
2.2.2 Estrategias en un entorno constante (“monopolio”)
2.2.3 Modelo de la empresa dominante
2.2.4 Competencia imperfecta
2.3 Definición y desempeño del mercado
2.3.1 ¿Cómo definir un mercado?
2.3.2 ¿Cómo evaluar el poder de mercado?
2.1 Libre comercio y mercados competitivos
2.2 El problema del monopolio
2.3 Problema del monopolio en dos periodos
2.4 Pregunta para ensayo: la estructura del mercado de las agencias calificadoras de riesgo
Parte II. Poder de mercado
3 Competencia imperfecta estática
3.1 Competencia en precios
3.1.1 El modelo estándar de Bertrand
3.1.2 Competencia en precios con costos inciertos
3.1.3 Competencia en precios con productos diferenciados
3.1.4 Competencia asimétrica con productos diferenciados
3.2 Competencia en cantidades
3.2.1 El modelo lineal de Cournot
3.2.2 Implicaciones de la competencia de Cournot
3.3 Competencia en precios vs. competencia en cantidades
3.3.1 Capacidad limitada y competencia en precios
3.3.2 Productos diferenciados: Cournot vs. Bertrand
3.3.3 ¿Cuál es el modelo adecuado?
3.4 Sustitutos estratégicos y complementos estratégicos
3.5 Estimando el poder de mercado
4 Aspectos dinámicos de la competencia imperfecta
4.1 Decisión secuencial: Stackelberg
4.1.1 Un líder y un seguidor
4.1.2 Una empresa líder y un número endógeno de seguidoras
4.1.3 Compromiso
4.2 Ausencia de barreras de entrada: un número endógeno de empresas
4.2.1 Propiedades de los equilibrios de ausencia de barreras de entrada
4.2.2 Propiedades de bienestar del modelo de Cournot con ausencia de barreras de entrada
4.2.3 Propiedades de bienestar de la competencia en precios en ausencia de barreras de entrada
4.2.4 Propiedades de bienestar de la competencia monopolística
4.3 Concentración en la industria y rotación de empresas
4.3.1 Costos irrecuperables exógenos vs. endógenos
4.3.2 Entrada y salida dinámica de empresas
Parte III. Las fuentes del poder de mercado
5 Diferenciación de productos
5.1 Perspectivas sobre la diferenciación de productos
5.2 Diferenciación horizontal de productos
5.2.1 Un modelo simple de localización
5.2.2 El modelo lineal de Hotelling
5.2.3 El modelo cuadrático de Hotelling
5.3 Diferenciación vertical de productos
5.3.1 Elección de la calidad
5.3.2 Oligopolios naturales
5.4 Análisis empírico de la diferenciación de productos
5.4.1 Elección probabilística y el modelo logit
5.4.2 Análisis empírico de la diferenciación horizontal de productos
5.4.3 Análisis empírico de la diferenciación vertical de productos
5.4.4 Logit anidado y otras extensiones
6 Publicidad y estrategias de mercadeo relacionadas
6.1 Perspectivas sobre la publicidad
6.2 Estrategias basadas en precios y distintas del precio en el monopolio
6.2.1 Decisiones de precio-publicidad: el modelo Dorfman-Steiner
6.2.2 Un examen más detallado del efecto de la publicidad en la demanda
6.3 La economía del bienestar de la publicidad
6.4 Publicidad y competencia
6.4.1 Publicidad informativa
6.4.2 Publicidad persuasiva
7 La inercia del consumidor
7.1 Los consumidores desinformados y los costos de búsqueda
7.1.1 Dispersión de precios
7.1.2 La búsqueda del consumidor con productos homogéneos
7.1.3 Investigación empírica de la dispersión de precios
7.1.4 Búsqueda secuencial y productos diferenciados
7.2 Costos de cambio
7.2.1 Efectos competitivos de los costos de cambio
7.2.2 Cupones y costos de cambio endógenos
7.2.3 Estimando los costos de cambio
Parte IV. Estrategias de fijación de precios y segmentación del mercado
8 Precios grupales y personalizados
8.1 Discriminación de precios
8.1.1 Discriminación de precios: una tipología
8.1.2 “Conoce a tus clientes”
8.2 Precios personalizados y grupales en los monopolios
8.3 Precios personalizados y grupales en oligopolios
8.3.1 Precios grupales y competencia localizada
8.3.2 Precios personalizados y decisiones de localización
8.3.3 Discriminación geográfica de precios
9 Precios tipo menú
9.1 Precios tipo menú vs. precios grupales
9.2 Un análisis formal de los precios tipo menú en el monopolio
9.2.1 Precios dependientes de la calidad
9.2.2 Los bienes de información y los bienes dañados
9.2.3 Ampliación a precios dependientes del tiempo y la cantidad
9.3 Precios tipo menú bajo competencia imperfecta
9.3.1 Precios tipo menú basados en la calidad en un entorno competitivo
9.3.2 Precios tipo menú basados en cantidades en un entorno competitivo
10 Discriminación intertemporal de precios
10.1 Monopolio de bienes duraderos sin compromiso
10.1.1 Un número pequeño de consumidores
10.1.2 Un gran número de consumidores
10.2 Monopolio de bienes duraderos con compromiso
10.2.1 Capacidad fija
10.2.2 Capacidad flexible
10.2.3 Precios intertemporales y demanda incierta
10.3 Discriminación de precios basada en el comportamiento
10.3.1 Discriminación de precios basada en el comportamiento: el caso del monopolista
10.3.2 Robo de clientes
11 Venta por paquetes
11.1 Un análisis formal de la venta por paquetes en el monopolio
11.1.1 La venta por paquetes pura como mecanismo para ofrecer un descuento
11.1.2 Venta por paquetes mixta
11.1.3 Ampliaciones
11.2 Venta conexa y medición
11.3 Venta por paquetes en un entorno competitivo
11.3.1 La venta por paquetes como una vía para suavizar la competencia en precios
11.3.2 Cuando la venta por paquetes intensifica la competencia en precios
Parte V. Calidad del producto e información
12 Información asimétrica, señales de precio y publicidad
12.1 Problemas de información asimétrica
12.1.1 El problema de la información oculta
12.1.2 El problema de la acción oculta
12.2 Señales de precio y publicidad
12.2.1 Señales de publicidad
12.2.2 Señales de precio
12.2.3 Señales conjuntas de precio y publicidad
12.3 Señales de precio bajo competencia imperfecta
13 Herramientas de mercadeo para los bienes de experiencia
13.1 Garantías
13.1.1 Las garantías como una señal de confiabilidad
13.1.2 Garantías e inversión en control de calidad
13.2 La promoción de la marca
13.2.1 Promoción de las marcas y reputación a lo largo del tiempo
13.2.2 Reputación y competencia
13.2.3 Marcas paraguas
Parte VI. Teoría de la política de la competencia
14 Carteles y colusión tácita
14.1 La formación y la estabilidad de los carteles
14.1.1 La formación simultánea de un cartel
14.1.2 Formación secuencial de carteles
14.1.3 Red de acuerdos para la repartición de mercado
14.2 Sostenibilidad de la colusión tácita
14.2.1 Aspectos básicos de la colusión tácita
14.2.2 El castigo óptimo para las empresas que se desvían
14.2.3 Colusión y contacto multimercado
14.2.4 Colusión tácita y demanda cíclica
14.2.5 Colusión tácita con acciones inobservables
14.3 Detectar y combatir la colusión
14.3.1 Las dificultades para detectar la colusión
14.3.2 Los programas de indulgencia y denunciantes
15 Fusiones horizontales
15.1 La rentabilidad de las fusiones simples de Cournot
15.1.1 Fusiones entre dos empresas
15.1.2 Fusiones entre varias empresas
15.1.3 Fusiones con aumento de eficiencia
15.2 Análisis de bienestar de las fusiones de Cournot
15.2.1 Modelo lineal de Cournot con sinergias
15.2.2 Análisis general del bienestar
15.3 Más allá de las fusiones simples de Cournot
15.3.1 Fusiones sucesivas
15.3.2 Fusiones y entrada de empresas
15.3.3 Las fusiones bajo competencia en precios
15.3.4 Efectos coordinados
15.4 Análisis empírico de las fusiones
15.4.1 Estudios de eventos y comparaciones directas de precios
15.4.2 Simulaciones de fusiones
16 Empresas establecidas estratégicas y entrada de empresas
16.1 Taxonomía de las estrategias relacionadas con la entrada de nuevas empresas
16.1.1 Disuasión de la entrada
16.1.2 Acomodarse a la entrada
16.2 Estrategias que afectan las variables de costo
16.2.1 La inversión en capacidad como estrategia para disuadir la entrada
16.2.2 Reconsiderando la inversión como un factor que disuade la entrada
16.2.3 Aumentar los costos de los rivales
16.3 Estrategias que afectan las variables de la demanda
16.3.1 Proliferación de marcas
16.3.2 La venta por paquetes y el apalancamiento del poder de mercado
16.3.3 Costos de cambio como factor disuasor de la entrada
16.4 Precios límite bajo información incompleta
16.5 Disuasión de la entrada y múltiples empresas establecidas
17 Mercados relacionados verticalmente
17.1 El problema del doble margen
17.1.1 Precios lineales y doble margen
17.1.2 Soluciones contractuales al problema del doble margen
17.1.3 El doble margen y los servicios minoristas
17.2 Fijación del precio de reventa y territorios exclusivos
17.2.1 La fijación del precio de reventa
17.2.2 Territorios exclusivos
17.3 Acuerdos de exclusividad
17.3.1 ¿Efectos anticompetitivos de los contratos de exclusividad? La crítica de Chicago
17.3.2 Integración vertical y contratos de largo plazo como instrumentos de disuasión parcial
17.3.3 Exclusión total y múltiples compradores
17.3.4 Exclusión vertical y contratos secretos
17.3.5 Contratos de exclusividad e incentivos a la inversión
17.4 Oligopolio vertical y fusiones verticales
17.4.1 Oligopolio vertical
17.4.2 Efectos de exclusión de las fusiones verticales
17.4.3 Efectos coordinados de las fusiones verticales
Parte VII. Innovación y propiedad intelectual
18 Innovación e I&D
18.1 Estructura de mercado e incentivos para innovar
18.1.1 Monopolio vs. competencia perfecta: el efecto de remplazo
18.1.2 Incentivos para innovar en los oligopolios
18.1.3 Licenciamiento de patentes
18.1.4 Licenciamiento por parte de un innovador externo
18.1.5 Licenciamiento por parte de un innovador interior
18.2 Cuando la innovación afecta la estructura de mercado
18.2.1 El monopolio amenazado por la entrada: el efecto de eficiencia
18.2.2 Carreras asimétricas de patentes: efectos de remplazo y eficiencia
18.2.3 Inversión excesiva en I&D en una carrera de patentes
18.3 Cooperación en I&D y efectos de propagación
18.3.1 Efectos del comportamiento estratégico
18.3.2 Efectos de la cooperación en I&D
18.3.3 Ampliación del análisis de la cooperación en I&D
19 Propiedad intelectual
19.1 Innovación y PI: fundamentos
19.1.1 Información y apropiabilidad
19.1.2 Derechos de propiedad intelectual
19.1.3 Mecanismos de incentivos alternativos: recompensas y secretos
19.1.4 La protección de la PI en la práctica
19.2 La protección de las innovaciones
19.2.1 Diseño óptimo de los derechos de PI
19.2.2 Recompensas vs. patentes
19.2.3 Secretos vs. patentes
19.3 Innovaciones acumulativas
19.3.1 Innovaciones secuenciales y bloqueos
19.3.2 Innovaciones complementarias y anticomunes
19.4 Propiedad intelectual en la economía digital
19.4.1 Piratería por parte del usuario final
19.4.2 Protección del software
Parte VIII. Redes, estándares y sistemas
20 Mercados con bienes de red
20.1 Efectos de red
20.1.1 Efectos de red directos e indirectos
20.1.2 Efectos de red y costos de cambio
20.1.3 Evidencia empírica de los efectos de red
20.2 Mercados para un único bien de red
20.2.1 Un modelo para la demanda de un bien de red
20.2.2 Suministro de un bien de red
20.3 Mercados de varios bienes de red
20.3.1 La demanda de bienes de red incompatibles
20.3.2 Precios de oligopolio y estandarización
21 Estrategias para bienes de red
21.1 Escoger cómo competir
21.1.1 Un análisis simple de la estandarización
21.1.2 Un análisis completo de la estandarización
21.2 Estrategias en las guerras de estándares
21.2.1 Construyendo una base instalada de modo preventivo
21.2.2 Compatibilidad con versiones anteriores y desempeño
21.2.3 La administración de las expectativas
21.3 Políticas públicas en los mercados de red
21.3.1 Intervenciones ex ante
21.3.2 Intervenciones ex post
Parte IX. Mercados con bienes intermediados
22 Mercados con bienes intermediados
22.1 Los intermediarios como distribuidores
22.1.1 Comercio intermediado vs. no-intermediado
22.1.2 Distribuidor vs. operador de plataforma puro
22.2 Los intermediarios como emparejadores
22.2.1 Estrategias tipo divide y vencerás
22.2.2 Ordenamiento por parte de un intermediario en un mercado de emparejamiento
22.3 Intermediarios como plataformas bilaterales
22.3.1 La estructura de precios para los servicios de intermediación
22.3.2 Intermediarios que compiten entre sí
22.3.3 Implicaciones para la regulación y las políticas antimonopolio
23 Información y reputación en los mercados intermediados
23.1 Intermediación e información
23.1.1 Exceso de información
23.1.2 Los “infomediarios” y la competencia en los mercados de búsqueda
23.1.3 Redes de información y recomendación
23.2 Intermediación y reputación
23.2.1 Intermediarios certificadores
23.2.2 Sistemas de reputación
Apéndices
Apéndice A: Teoría de juegos
A.1 Juegos en forma normal y el equilibrio de Nash
A.2 Juegos en forma extensiva y perfección en subjuegos
A.3 Juegos estáticos con información asimétrica y equilibrio de Nash Bayesiano
A.4 Juegos dinámicos de información asimétrica y equilibrio de Nash Bayesiano perfecto
Apéndice B: política de la competencia
B.1 Una breve perspectiva histórica
B.2 Leyes de la competencia
B.2.1 Legislación antimonopolio en Estados Unidos
B.2.2 Legislación sobre la competencia en la Unión Europea
B.3 Política de la competencia en la Unión Europea y Estados Unidos
Soluciones a los ejercicios situados al final de los capítulos
Capítulo 1. ¿Qué son los mercados y las estrategias?
Capítulo 2. Las empresas, los consumidores y el mercado
Capítulo 3. Competencia imperfecta estática
Capítulo 4. Aspectos dinámicos de la competencia imperfecta
Capítulo 5. Diferenciación de productos
Capítulo 6. Publicidad y estrategias de mercadeo relacionadas
Capítulo 7. La inercia del consumidor
Capítulo 8. Precios grupales y personalizados
Capítulo 9. Precios tipo menú
Capítulo 10. Discriminación intertemporal de precios
Capítulo 11. Venta por paquetes
Parte V. Calidad del Producto e Información
Capítulo 12. Información asimétrica, señales de precio y publicidad
Capítulo 13. Herramientas de mercadeo para bienes de experiencia
Parte VI. Teoría de la Política de la Competencia
Capítulo 14. Carteles y colusión tácita
Capítulo 15. Fusiones horizontales
Capítulo 16. Empresas establecidas estratégicas y entrada de empresas
Capítulo 17. Mercados relacionados verticalmente
Capítulo 18. Innovación e I&D
Capítulo 19. Propiedad intelectual
Capítulo 20. Mercados con bienes de red
Capítulo 21. Estrategias para bienes de red
Capítulo 22. Mercados con bienes intermediados
Capítulo 23. Información y reputación en los mercados intermediados
