Kitabı oku: «Сила слова. Как за 5 шагов написать убедительный текст», sayfa 3

А теперь подробнее:

Как выбрать тему текста и как его назвать?

Прежде всего, пишите о том, что касается лично вас. Не стоит ориентироваться, например, на модные тренды просто потому, что они модные.

Дальше – пишите о том, что прошли на практике. Личный опыт и то, как вы его пережили, что из этого вынесли, чем он вам помог. О том, через что вы прошли профессионально, творчески и просто как человек. Это искренне и позволяет аудитории получить личный опыт, тот самый «уникальный контент», за которым мы сегодня так гонимся.

Или же пишите о том, что касается вас и так (в теории), и эдак (на практике). Как я в этой книге, например.

Главное – если возьметесь писать «не свое», а просто откликнувшись на волну спекуляций на той или иной теме, поверьте, это сразу будет заметно. Вы быстро запутаетесь в терминах, определениях и значениях важных понятий. Прокол будет очевиден. Доверия и убедительности вашему тексту (а значит, и вам) это точно не придаст.

Если речь идет о навязанной теме (допустим, этого требует начальник), меняйте свой статус по отношению к теме. Насколько это возможно, проникайтесь темой теоретически или практически. Прочитайте, просмотрите, поспрашивайте об этом у знакомых, переживших это на собственном опыте или у экспертов-теоретиков, насколько позволяет время. Испытайте, в конце концов, сами. Отсюда, кстати, вот этот популярный у аудитории жанр «проверено на себе» – обзоры товаров, услуг, описание опробованных туров и посещений достопримечательностей. Важно живое, подлинное, искреннее мнение. Это уникально.

Также перед выбором темы важно сразу ответить на вопрос: для кого мы это пишем? Чтобы что было в итоге? Почему? Зачем? Актуальность темы – в ее новизне и пользе. Т. е. это когда вы сообщаете читателям что-то новое о хорошо забытом старом или вообще обнаруживаете для общества нечто совершенно необычное.

А еще актуальность темы кроется в масштабе описываемого объекта. То есть в том, насколько эта тема может быть интересна и важна аудитории. Тема для какого-то региона, целой страны или мира. Для определенного возраста или пола, категории людей, специалистов или новичков, любителей и так далее.

Взгляните в качестве примера на образование. Оно и интересно, и, безусловно, важно, в разных аспектах на протяжении всей истории человечества и во всех странах. И детям, и взрослым. Беспроигрышный вариант!

А еще есть понятие тренда, тенденции – когда существует некое привязанное к инфоповоду явление. То есть не что-то «вечное» вроде того же образования, но не менее важное, поскольку, что называется, «на злобу дня». Как построить дом— это всегда актуально. А как построить дом при помощи новейших технологий по сохранению энергии и переработке ее в полезный ресурс – это тренд, нечто текущее, злободневное, актуальное именно сегодня явление. И инфоповодом может стать, например, изобретение какой-то технологии для строительства дома. Но актуальны будут обе темы.

Но это в целом. В более конкретном варианте вам пригодятся эти способы выбора темы для текста:

1. Конкретно в формате вашей профессии нужность и важность темы можно выяснить с помощью, например, выявления количества запросов в Яндексе или Google в разных областях. Вот здесь: https://wordstat.yandex.ru/ и https://analytics.google.com/.

Представим, что вы – психолог. Значит, ваша область – психология. Вбейте это слово в статистику того же Яндекса. Вы увидите в топе (первые 3–5 запросов) то, о чем спрашивают в выбранной сфере чаще всего. Меня всегда это забавляло – не знаю, как будет дальше, но на момент написания книги в области «психология» на первом месте был запрос «психология мужчин». Видимо, потому, что область размышлений, работы с душой и чувств в большей степени близка, конечно, женщинам, главной загадкой для которых по-прежнему остается психология мужчин. Следующим по популярности был запрос «психология человека» (можно подумать, «человек» и «мужчина» – это что-то взаимоисключающее).

Итак, обратите внимание на самые популярные запросы. Пишите на эти темы – не прогадаете! Это значит, что вы наверняка выберете актуальную тему – статистика не лжет. То есть 1,5 млн запросов в месяц в области психологии, и из них сотни тысяч – о психологии мужчины или человеческой психологии в целом.

Но важно еще кое-что! Взгляните на то, что спряталось в самом низу, в самом конце списка запросов. Там может быть что-то очень специфическое, уникальное, такое, о чем спрашивают буквально три человека в месяц. Вдруг это близко и вам самим? Нечто настолько узкоспециальное, что составляет и вашу область интересов. Вдруг вы – тот единственный или просто редкий специалист, который хорошо в этом разбирается? Да, запросов по такой теме будет очень мало. Но это значит, что и профи в такой нише тоже раз-два и обчелся. Или вообще один. И это – вы. И те условные трое любителей странной темы, запрашивая ее в сети, неизменно будут натыкаться на ваши тексты. Так вы можете стать гуру в отдельно взятом сегменте.

2. Рассказывайте истории своих клиентов, дела и запросы, которые вы разбираете в собственной практике. Пишите о том, в чем являетесь экспертом, что вы знаете или умеете лучше всего – на примерах собственных рабочих историй. При этом, описывая частный случай, реальный и живописный, опирайтесь на статистику, данные, частные детали. На общем живом и личном, эмоциональном фоне вам обязательно удастся внести ясность и придать точность вашей истории.

3. Поделитесь тем, как вообще осуществляется ваша работа (на предприятии или в вашей частной практике). Какие для этого есть инструменты, методы и способы работать? Например, «Как я помогаю бороться с зависимостями» или «Мой способ помочь клиенту выбрать любимое дело». Не бойтесь показывать в описании свои личные интересы и цели, даже описывая профессиональные инструменты – ведь именно благодаря личным качествам вы раскрываетесь и как профи. Это позволяет аудитории понять, ее ли вы человек или ваши ценности у какого-то процента читателей даже не отзываются в душе.

Это важно – не просто разово увлечь за собой, но и увлечь свою аудиторию, своих читателей и, возможно, будущих клиентов (когда речь идет о монетизации знаний и практики) впредь, наперед, в долгосрочной перспективе. Поверьте, вас запомнят, к вам испытают чувство благодарности не только тогда, когда вы заманите читателя, но и когда дадите ему честно и просто понять, что вам, возможно, не по пути. А ваши методы работы или способы взаимодействия не близки читателю. И тогда он спокойно уйдет, без досады за потраченное время, отправится искать что-то свое. Не укоряя вас, минуя обидные комментарии в вашем блоге или нелицеприятные высказывания в отзывах на сайте. Мол, искал одно, а дали другое. Все будет ровно и гармонично. Достойно и убедительно. Ведь это и есть наша цель! И цель аудитории.

4. Создавайте лайфхаки – методы, инструменты, полезные практики, помогающие людям в избранной вами области. Когда беретесь за что-то глобальное, не забывайте описывать детали, инструменты, тонкости, нюансы и другие особенности. То, чем вы отличаетесь в этом своем инструментарии, а не просто то, что вы делаете лучше всего, – ведь это разные понятия. Используйте цифры в названии тем (я тоже так делаю), это облегчает восприятие и понимание того, о чем пойдет речь в вашем тексте. Допустим, 20 принципов в работе психолога. 3 метода в общении с клиентами в работе дизайнера. 7 способов легко пережить развод. 10 шагов к избавлению от эмоциональной зависимости. 5 вопросов, на которые нужно ответить самому себе перед свадьбой. Напоминаю, что самые распространенные или, наоборот, редкие темы в своей области вы можете найти в статистике сети, введя запрос по вашей профессии. Помните про запросы о психологии мужчин? Этот – самый востребованный. А значит, можно написать что-то вроде «7 способов понять психологию мужчин».

5. Расскажите о своих наградах и достижениях, чтобы не быть голословным. Для вас это очевидно, нечто само собой разумеющееся. Ну ладно, еще для ваших родственников и друзей и, возможно, давних клиентов. Но если вы хотите расширять аудиторию через текст, удерживать ее, то стоит рассказать об этом другим людям, для них это важно! Аудитории важно знать, что о каком-то деле с умным видом сообщает действительно кто-то умный! Тот, кто «в теме». Возможно, вы 10 лет проработали на радио и знаете об этой «кухне» все. Или может вы объездили полмира за пару лет, опубликовали первую статью в самом классном журнале, или помогли кому-то одному своим текстом, наполненным рекомендациями, советами, или вдохновляющей историей. Так скорее расскажите об этом!

6. Поделитесь мнением о том, какие книги стоит прочесть, что посмотреть, с чего начать тому, кто увлечен чем-то, что близко лично вам. Например, расскажите о книгах, без которых вы бы не стали тем, кем вы стали. Рекомендуйте, делитесь, ведь чем больше вы отдаете, тем больше и получаете. Люди хотят, чтобы их любили. Дайте им ощущение, что вы хотите не отнять, а поделиться. Вашей главной задачей должно быть стремление просто дать. Верьте: своего вы в конечном счете тоже не упустите. Просто это более тонкий стратегический вариант взаимодействия с людьми (а значит, с миром и собой). Не просто «впарить» что-то здесь и сейчас ради мимолетной славы или быстрого заработка. А сделать это так, чтобы к вам пришли и с вами остались. Еще и друзей привели. И возвращались, довольные, снова и снова.

7. Пишите о том, что является тенденцией в избранной вами сфере. Если продолжать линию психологии, это могут быть небольшие рассказы из жизни знаменитых психологов, психоаналитиков. Об их открытиях и методиках. О том, когда появилось то или иное понятие и что оно означает. У всех на слуху термин «гештальт», но признайтесь – многие ли с точностью бегло смогут рассказать, что это означает? Какие сегодня проблемы и трудности встречаются у людей в вашей сфере чаще всего?

8. Расскажите о распространенных ошибках в работе в вашей деятельности: у тех же психологов это может быть попытка взять на себя ответственность за клиента, решить проблему за него или сделать выбор, к которому он не готов; просто наблюдать и советовать; приписывать клиенту собственные переживания и выводы. А у дизайнеров или стилистов есть грешок в навязывании собственного образа мыслей вне зависимости от пожеланий клиента.

9. Обязательно делитесь собственными историями успеха из своей практики или даже личной жизни. Так вы дадите читателю понять, что вы – живой человек, которому ничто не чуждо. А главное – на своем примере покажете, как можно продолжать расти и совершенствоваться. Попутно демонстрируя свои методы работы. Последние описывайте ясно, но обобщенно – детали должны заинтриговать аудиторию и привести непосредственно к вам.

10. Полезно рассказывать и истории своих поражений. Главное – не просто сообщить о своем провале, но и рассказать о том, как вы все-таки с этим справились. Как смогли это преодолеть и что вам это дало. Разумеется, тут бесценна ваша искренность, и готовность показаться не только супергероем, но и реальным человеком, и сам пример того, как можно (и нужно!) даже провалы обращать себе на пользу.

11. Расскажите о том, как проходит ваш профессиональный день. Это очень похоже на № 3, где я советую рассказать об организации вашей работы. Но этот способ немного иной – он касается демонстрации любого типичного, но отдельно взятого рабочего дня. «Проведите» один день вместе с аудиторией, расскажите, с чего вы его начали, чем пользуетесь в работе, к чему или кому обращаетесь. Это закулисье всегда интересно!

12. С какими запросами чаще всего к вам обращаются клиенты? Как вы решаете эти задачи? Первый вопрос поможет аудитории в чем-то узнать себя. А второй даст надежду на то, что и их трудности можно устранить. Причем, станет ясно, какими именно способами. Делитесь советами, такой бонус точно не оставит шансов на равнодушие к тому, что вы делаете.

13. Поделитесь опытом, почему и как вы выбрали то, чем занимаетесь сегодня? Что вас к этому сподвигло? Это захватывает, а также искренне и по-настоящему раскрывает людям ваши ценности, мечты, мастерство. Кому-то это покажется близким, и эти люди, разделяя ваши цели, пойдут за вами – будут читать и дальше, обращаться за услугами и рассказывать о вас другим. Те же, кому это не близко, уйдут в поисках «своих» гуру. Вы не будете ощущать, что нужно доказывать что-то, а они – расстраиваться из-за несовпадения мыслей и взглядов, ожиданий и реальности. То есть в любом случае все будут в выигрыше!

Это касается и выбора названия текста – и вот несколько способов решить эту задачу:

1. Сформулируйте в двух предложениях суть текста. Например: «Я хочу рассказать о том, как и почему я выбрал психологию своей профессией. Как проходило мое становление». Потом сократите до одного предложения – отвечая на вопрос, о чем текст: «Как я стал психологом» или «Почему я выбрал профессию психолога». Оставьте максимум 4–5 слов, без которых просто утратится смысл. Готово!

2. Какие фразы и афоризмы из вашего текста нравятся вам самим? Может быть, некий призыв, лозунг, который повторяется? Что-то вроде «Готовить могут все» – из мультика «Рататуй». Или «Оставайтесь собой». Что-то из цитат, абстрактных, но броских, может отлично подойти в качестве названия текста.

3. Одна голова хорошо, а две лучше. Так что, пока вы мечетесь с названием, попросите прочесть вашу нетленку приятеля и подбросить пару идей. Со стороны и правда могут быть совсем иные, даже неожиданные взгляды на то, что вы как автор предполагали.