Литрес и Буквоед открывают первое «Место безграничного чтения»
25 декабря книжный сервис Литрес и Знаковые книжные Буквоед запускают первый на книжном рынке проект, который позволяет совместить чтение цифровых и бумажных книг. Во флагманском магазине Буквоед в Санкт-Петербурге на Невском проспекте, 46 открывается зона «Место безграничного чтения», в которой посетители магазина смогут получить бесплатный доступ к более 500 000 книг по Литрес Подписке и бумажным версиям произведений со скидкой 25%. Партнером проекта выступает издательство «Эксмо».
По данным исследования агентства Magram, проведенного по заказу ГК «ЛитРес» в сентябре 2023 года, у пользователей преобладает мультиформатная модель потребления книжного контента: 73% респондентов за последние полгода читали и слушали книги в нескольких форматах. При этом результаты опроса, который Буквоед провел в октябре этого года среди покупателей, говорят о том, что легко переключаются между разными форматами 33% респондентов: они одновременно готовы читать электронные и печатные книги, а также слушать аудиокниги. Кроме того, по данным O+K Research (на август 2022 года), читатели цифровых книг готовы приобретать одну и ту же книгу в разных форматах: около 30% рассматривают покупку бумажной или аудиоверсии после покупки электронной. Чтобы отвечать запросам потребителей и обеспечить доступность чтения в разных форматах, Литрес и Буквоед запускают проект «Место безграничного чтения». Пилотная зона мультиформатного чтения будет расположена на втором этаже флагманского магазина Буквоед в самом центре Санкт-Петербурга на Невском проспекте, 46.
В зоне мультиформатного чтения с основным коммуникационным посылом «Одна книга — все форматы» будут представлены специально отобранные для коллаборации Литрес и Буквоед бумажные бестселлеры издательства «Эксмо», которое выступило партнером проекта: посетители смогут приобрести их со скидкой 25%. В список доступных бумажных бестселлеров войдут художественные и нон-фикшн книги популярных авторов: «Все закончится, а ты нет. Книга силы, утешения и поддержки» Ольги Примаченко, «Женщина, у которой есть план: правила счастливой жизни» Мэй Маск, «Дебютная постановка» Том 1 и Том 2 Александры Марининой, «Загадай любовь» Аси Лавринович и многие другие. Электронные и аудиоверсии этих произведений, а также еще более 500 000 цифровых книг, можно будет прочитать и послушать бесплатно в рамках двухмесячного доступа к Литрес Подписке. Получить его можно будет, отсканировав специальный QR-код в зоне для чтения.
«Результаты исследований показывают, что основная часть нашей аудитории выбирает мультиформатное чтение, и часто пользователи хотят знакомиться с одной и той же книгой в разных форматах. Чтобы расширить возможности чтения для посетителей сети “Буквоед” и привлечь новых пользователей в Литрес, мы запускаем брендированную зону, в которой цифровые и бумажные произведения не конкурируют друг с другом, а, наоборот, дополняют, позволяя читателю самому выбирать способ погружения в книги и переключаться между форматами. Главная цель проекта — расширить возможности чтения для аудитории и сделать его еще более удобным и приятным способом досуга. По итогам запуска в 2024 году мы примем решение о масштабировании этого проекта на другие магазины сети», — комментирует Юлия Ким, директор по стратегическому маркетингу ГК «ЛитРес».
«Петербург — читающий город. Логично, что именно здесь появился первый книжный проект для мультиформатных читателей. Тех, кто читает и бумажные, и электронные книги, а ещё слушает аудиокниги. Конечно, мы нацелены на то, чтобы вовлечь в чтение ту категорию покупателей, которая еще “не распробовала” все современные форматы, тем самым ограничивая себя в знакомстве с интересными книгами и авторами. Проект, который мы придумали и реализовали с Литрес и издательством “Эксмо”, помогает в привычной обстановке, в стенах книжного магазина, попробовать что-то новое. Запрос на мультиформатность растет, поэтому мы будем создавать подобные предложения и усиливать омниканальность в любой коммуникации с клиентами», — комментирует Мария Бахонкина, операционный директор сети книжных магазинов «Буквоед».
