Kitabı oku: «Отечественная теория медиа. Основные понятия. Словарь», sayfa 16

М. И. Макеенко, А. Н. Гуреева, Елена Вартанова, А. В. Вырковский, С. С. Смирнов М. Е. Аникина Д. В. Дунас ve dahası

Yazı tipi:

Социальные сети

(англ. social network)

Сайт или приложение, позволяющие зарегистрированным пользователям создавать аккаунты с личной информацией, различные типы медиатекста, а также коммуницировать друг с другом по принципу социального взаимодействия в реальном обществе. Социальные сети формируют пользователям информационную повестку на основе постов, которыми делятся «друзья» или те, на кого пользователь подписан. Такая повестка носит индивидуализированный, гиперлокальный характер. Исследователи называют ее параллельной или альтернативной повесткой, идущей вразрез с информационной повесткой, конструируемой официальными СМИ. Возможности социальных сетей позволяют отреагировать на контент с помощью «лайка», который напоминает механизм социального одобрения, и комментария. И «лайк», и комментарий становятся публичным действием, тогда как личное сообщение сохраняет свою приватность. В связи с большим количеством фейковых аккаунтов вопрос приватности в социальных сетях, так же как и вопрос информационной безопасности, остается открытым. Многие социальные сети имеют функции мессенджеров, а также способны к интеграции с редакционным контентом СМИ.

Одним из ключевых положений теории социальных медиа является тезис об их положительном вкладе в общественное благо и демократическое развитие. Если раньше широковещательные/национальные СМИ находились в тесной связи с политическими элитами, а коммуникационные потоки имели форму широкого централизованного распространения, технологически детерминированного в том числе территорией государства, то сегодня социальные сети привели к дебюрократизации и позволили гражданам быть услышанными. В противовес оптимистичному видению современной коммуникационной эпохи некоторые исследователи весьма осторожно высказываются по поводу социальных медиа и предостерегают от иллюзий и даже опасностей. Это связано с тем, что, во-первых, различные политические силы создают системы сетевого сбора, обработки и фильтрации контента. Различные методики и технологии слежения за аудиторией позволяют анализировать ее медиаповедение. Полученные данные – от точного месторасположения пользователя до «лайков» тому или иному типу информации – могут быть использованы в различных интересах. Во-вторых, цифровые идентичности частных лиц – предмет коммерческого интереса корпораций. Личные данные пользователей становятся объектом спроса для бизнеса, рекламных компаний и активно покупаются и продаются.

В результате некоторые исследователи склонны оценивать техники и инструменты новых медиа как пагубно воздействующие на демократию в целом. Сетевые качества современных обществ, располагающих большим количеством медиа, способствуют вирусному характеру распространения сообщений. В случаях, когда распространение сообщений сталкивается с сопротивлением, потоки информации легко обходят барьеры и снова собираются в пункте доставки. С одной стороны, это свидетельствует об определенной степени свободы распространения информации, но с другой – это свидетельство бессистемности, неуправляемости и, как следствие, неустойчивости общества, которое насыщено медиа.

Одним из ключевых вопросов для современных исследователей медиа является вопрос о том, почему та или иная информация распространяется в социальных сетях с той или иной активностью и обладает тем или иным эффектом. При анализе динамики состояния социальных сетей возможно выделение в качестве лиц, принимающих решение, не только участников этих сетей, но и определенных макроигроков, заинтересованных в глобальном изменении состояния сети и ее участников. При этом, с точки зрения макроигроков, задача решается уже методами теории оптимального управления сетевой структурой (если макроигрок один) или теории игр (если макроигроков несколько). На первый взгляд представляется, что именно аудитория влияет на развитие информации в социальных сетях, отвечая «спросом» на «предложение». Однако при анализе ряда информационных кампаний и «жизненных циклов» информации в социальных сетях можно обнаружить, что аудитория становится не фактором, а инструментом развития информационных кампаний, ее «трафикогенератором», зачастую объектом манипуляции различных групп интересов.

Мнение, положенное в основу сообщения в социальной сети, может быть заказано и оплачено в качестве услуги коммуникационному агентству. Чем мнение эмоциональнее, негативнее, проще, тем больше шансов на его успешное распространение. Очевидно, что если именно мнения, а не факты становятся наиболее ценным ресурсом в экономике новых медиа, то в первую очередь носителей мнений следует выявлять при рассмотрении членов социальной системы, обладающих авторитетом и способных влиять на принятие решений другими людьми.

Распространение информации в социальных сетях может развиваться, с одной стороны, стихийно, с другой – благодаря технологиям спин-докторинга (англ. spin doctoring, дословно «фальсификация вращения»), ньюсджекинга (англ. news jacking, дословно «подъемник новостей») и ботинга (англ. bot, сокращение от robot, дословно «робот», «автомат», т. е. деятельность с привлечением ботов) – спланированно. Такие действия, как правило, анонимны, и коммуникационные агентства неохотно признаются в использовании подобных технологий, относящихся к сфере «черного» пиара. Ботинг – это компьютерная программа, которая позволяет автоматизировать процессы выполнения привычных пользовательских действий (проставление «лайков», написание комментариев, репостинг) под видом обычных пользователей. Ботинг (англ. bot, сокращение от robot, дословно «робот», «автомат») – один из инструментов реализации процесса спин-докторинга. Термин «спин-докторинг» используется для обозначения пиар-кампаний или отдельных сообщений, основанных на манипуляции, обмане или преувеличении определенных положительных или отрицательных аспектов. Стратегия ньюсджекинга подразумевает анализ существующего информационного поля и активизацию действий в нужном месте в нужное время. Ньюсджекеры умеют предвидеть реакцию аудитории, ее ожидания и настроения и использовать их в угоду интересам заказчика. Безусловно, эти технологии манипулятивны и направлены на введение аудитории в заблуждение.

Сама аудитория посредством присутствия в социальных сетях выступает одновременно в трех ролях: как активный потребитель, как производитель и как объект манипуляции. Аудитория за мнением не всегда видит политический или коммерческий интерес, не обладает достаточными навыками критического и конструктивного мышления.

Литература

Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. – М.: МедиаМир, 2014.

Ткачева Н. В., Вартанов С. А., Дунас Д. В., Гуреева А. Н. К вопросу о теоретическом понимании новостей в цифровую эпоху: трансформация структуры, сил влияния, жизненного цикла // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. – 2016. – № 3. – С. 3–16.

Средства массовой информации

(англ. mass media)

Тип медиа, одновременно обладающих тремя ключевыми характеристиками: массовостью, направленностью и периодичностью. Исходя из этого можно констатировать, что каждое средство массовой информации – СМИ – является медиа, но не каждое медиа является СМИ. Под массовостью подразумевается потенциальная множественность контактов с потребителями, что обеспечивается широким техническим охватом канала и/или тиражностью носителя. Направленность обуславливается наличием целевой аудитории, обладающей набором конкретных характеристик. Периодичность заключается в регулярности выхода в свет (публикации контента), установленной как постоянная/непрерывная или через одинаковые временные интервалы. Синонимом устоявшейся аббревиатуры СМИ является термин «массмедиа».

Традиционное отнесение к СМИ печатных периодических изданий (газет, журналов, альманахов, бюллетеней), информационных агентств, телеканалов и радиостанций сохраняет актуальность и в настоящее время. Но данная категория медиа постоянно расширяется за счет возникновения ранее не существовавших видов сетевых ресурсов, вполне отвечающих критериям массовости, направленности и периодичности. В связи с этим серьезной проблемой становится актуальная классификация СМИ, поскольку их широкое деление на «печатные» и «электронные», «офлайн» и «онлайн», «традиционные» и «новые» слабо отражает все меняющееся разнообразие. Разграничение СМИ по функциональному, тематическому географическому и любому другому признаку также сопряжено со сложностями, поскольку формальные маркеры зачастую не в полной мере соответствуют динамичным реалиям медиасистемы. Юридический подход, признающий СМИ таковыми только по факту государственной регистрации, дополнительно усложняет их общую классификацию.

Отдельной терминологической единицей являются СМИП – средства массовой информации и пропаганды. Исторически основанием для их выделения в самостоятельную категорию служило наличие специальной цели по формированию у аудитории каких-либо идей и установок. Но данная особенность относится к переменным функциональным признакам, поэтому прямое противопоставление СМИП и СМИ не представляется корректным.

Литература

Вартанова Е. Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. – М.: МедиаМир, 2009.

Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации».

Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации: англо-русский толковый словарь концепций и терминов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.

Средства массовой информации постсоветской России / под ред. Я. Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2002.

Энциклопедия мировой индустрии СМИ / под ред. Е. Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2019.

Средства массовой коммуникации

(англ. media of mass communication)

Совокупность технических устройств и каналов связи, с помощью которых осуществляется сбор, обработка, хранение и обмен информацией между различными индивидами, социальными группами и институтами. В современном мире средства массовой коммуникации (СМК) формируют инфраструктуру любой медиасистемы, а также создают материальную основу для ряда форм опосредованной межличностной коммуникации. В связи с этим «массовость» СМК может иметь двойное значение: данные средства коммуникации используются для контакта со множеством людей, или же множество людей контактируют, пользуясь данными средствами коммуникации.

История СМК начинается с возникновения в материальной культуре человечества первых носителей письменной информации (свитков папируса, пергамента, бересты и др.) и первых способов их доставки на расстояние (с гонцами, голубями и др.). Важнейшим этапом развития СМК является появление бумаги и изобретение печатной формы, что позволило обеспечить множественность копий носителя (сначала книжного, затем газетного и журнального и др.). Последовавшее за этим становление систем доставки и реализации тиражей и почтовой связи сформировало корпус СМК неэлектронного периода развития цивилизации.

Следующим этапом в развитии СМК стало открытие электромагнитного излучения, что создало условия для возникновения принципиально новых устройств для сбора, обработки и хранения информации, а также каналов связи (техники фотографии, телеграфии, телефонии, кинематографии, звукозаписи, видеозаписи, копирования, радиовещания, телевещания и др.). В электронный период СМК охватили гораздо более широкие слои населения, поскольку появились различные технические приспособления, предназначенные и для непрофессионального использования.

Современный этап развития СМК характеризуется стремительным прогрессом разнообразных электронно-вычислительных устройств и сетевых каналов связи (компьютерной техники и интернет-провайдинга). Массовый пользователь получил еще больше возможностей доступа к информации и работы с ней благодаря активному распространению мобильной бытовой аппаратуры. В настоящее время ключевой глобальной тенденцией для системы СМК является нарастающее вытеснение бумажных носителей электронными, а также окончательный переход от аналоговых технологий к цифровым.

Литература

Вартанова Е. Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. – М.: МедиаМир, 2009.

Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. – М.: ГУВШЭ, 2000.

McQuail D. (2010) Mass Communication Theory. – London. Sage.

Т

Творческая деятельность журналиста

Созидательный процесс в пространстве журналистики и медиа, предполагающий реализацию познавательной функции и возможное конструирование нового, прежде не существовавшего опыта. В широком смысле творчество представляет собой форму самосовершенствования человека, реализацию его внутреннего потенциала.

В отечественной теоретической парадигме основной формой творчества называется преобразующая деятельность, которая способна стать источником как внешнего многообразия отражаемого в медиакоммуникационном поле предметного мира, так и внутреннего разнообразия активной деятельности субъекта коммуникации.

Различные аспекты и этапы журналистской деятельности открывают возможности для применения воспроизводящих, приобретенных в процессе профессиональной подготовки и обучения привычных форм труда, дополняемых оригинальными подходами, авторскими приемами профессиональной деятельности. В результате творческая деятельность журналиста видится как эффективное сочетание продуктивных и репродуктивных форматов профессиональной активности.

Подготовка журналиста как субъекта творческой деятельности предполагает вовлечение индивида в образовательный процесс, освоение им необходимого запаса знаний и навыков, знакомство с теоретическими основаниями профессиональных методик, адаптацию субъектом профессиональной деятельности ключевых подходов к созданию информации в различных форматах и жанрах, выработку отчетливых представлений о семантической, синтаксической и прагматической составляющих творчества в журналистике, усвоение опыта создателей корпуса журналистских текстов, понимание общего характера репрезентации социального пространства в журналистском материале и специфики построения и жанровой организации медиатекста.

Творческая деятельность журналиста в классической модели массовой коммуникации предполагает сочетание трех видов активности – авторской, редакторской и организаторской.

Литература

Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. – М.: Аспект Пресс, 2000.

Олешко В. Ф. Журналистика как творчество. – М.: РИП-холдинг, 2003.

Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. – М.: Аспект Пресс, 2011.

Телевидение

(др. – греч. τηλε – далеко и лат. vidеo – смотреть)

Тип средства массовой информации, принцип функционирования которого заключается в передаче на расстояние упорядоченного потока единиц аудиовизуального контента. В широком смысле понятие «телевидение» объединяет три разных, но взаимозависимых звена: генерацию контента (производители), упаковку контента (вещатели) и дистрибуцию контента (операторы связи и аудиовизуальные онлайн-сервисы).

Ключевыми участниками телевизионной системы являются телевизионные каналы-вещатели – отдельные электронные СМИ, имеющие конкретную тематическую направленность и целевую аудиторию, среду распространения и территорию охвата, форму собственности и экономическую модель. Классификация телевещателей может базироваться на каждом из данных признаков (универсальные и специализированные каналы, общенациональные и региональные, общественные и коммерческие и др.). С чисто технической точки зрения каналы также делятся на аналоговые и цифровые. Вещание может вестись в режиме 24/7, что принято у централизованных каналов, или отдельными временными интервалами (окнами), что распространено среди участников сетевых объединений. Главными медиаметрическими показателями телеканала являются рейтинг (TVR) и доля (Share). Основные источники финансирования телевидения – размещение рекламы, абонентские платежи и государственные дотации.

Для обозначения единицы телевизионного контента обычно используется общий термин «программа». Программы классифицируются по жанровым и форматным признакам, их расположение в сетках вещания обусловлено правилами программирования каналов разных видов. Рынок телевизионного контента является глобальным, широко распространена практика национальных адаптаций различных проектов. Телепрограммы, как и телеканалы, являются носителями самостоятельных брендов. В связи с этим дистрибуция единиц контента в настоящее время не ограничивается показом в телеэфире, а осуществляется параллельно путем размещения на онлайн-платформах.