Kitabı oku: «Основы имиджелогии», sayfa 13

Стиль унисекс. В 80-е мир удивлялся деловым костюмам-унисекс от Армани. Дизайнер работал только с качественными тканями – шерстью и шелком в клетку или в полоску, использовал бежевые и коричневые цвета – по контрасту с привычными в деловых костюмах черным и серым. Армани никогда не хотел сотрудничать с молодежной аудиторией, ориентируясь на солидных клиентов. Единственной его уступкой стало создание джинсовой линии.

Романтический стиль. Этот стиль, кажется, вобрал в себя все украшения предыдущих столетий: кружева, изящные вышивки, цветы, драпировки, воланы, банты и рюши. Его отличают сложные конструкции, красивые, но с практической точки зрения бесполезные детали и необычные фактуры. В 70-е в моду вошли наряды из «бабушкиного сундука» – высокие воротники, оборки на блузках и юбках, шали, платья. Вместо геометрических причесок 60-х женщины стали носить естественные свободные локоны.

В 80-е акцент на романтическом настроении делал итальянский дизайнер Ромео Джильи: он предложил новый вариант костюма для офиса – более женственный и не столь прямолинейный, как стандартный деловой костюм. Это были блузка с завязками крест-накрест и асимметрично скроенная тюльпановидная юбка, отделанная внизу лентой.

Фольклорный стиль подразумевает придание современной одежде черт национального и традиционного костюмов. Этому жанру отдали дань практически все дизайнеры, создавая «этнографические» коллекции. Коллекции могли быть стилистически однородными либо эклектичными, т. е. могли сочетать элементы стилей различных эпох и стран, могли быть точно скопированным прототипом или такой стилизацией, когда источник вдохновения становился почти неузнаваемым. Периоды увлечения восточными мотивами в одежде периодически сменялись возрождением интереса к национальным корням.

Стиль хиппи. К середине 60-х возникло движение хиппи, вдохнувшее новую жизнь в моду. Молодежь протестовала против буржуазных ценностей, в том числе и против общепринятой моды, одеваясь в рваные джинсы и длинные юбки (в то время когда все носили мини), в струящиеся блузы с этническими мотивами (а в моде была геометрия). Таким образом, в моду вошли свободная одежда со складками, летящие шарфы и туники, прозрачные блузки и платья.

Этнический стиль. Модная этника пережила несколько стилистических «волн». В 1966 – 1968 гг. прокатилась первая – индийская: жакеты в стиле Джавахарлала Неру. В 1972 г. настал период увлечения Китаем. В 1976 г. появилась мода на русское (коллекция Ив Сен Лорана «Осень – зима 1976/ 1977»). После выставки сокровищ гробницы Тутанхамона в 1977 г. в коллекциях мировых дизайнеров появились египетские мотивы, а в 80-х резко возрос интерес к Японии.

Спортивный стиль. В основе стиля – одежда для профессионального спорта, экипировки туристов, спецодежда и униформа. В его формировании большую роль сыграли массовое увлечение спортом и молодежные бунты конца 60-х (костюмы панков, рокеров и других «экстремистов от моды» тоже можно считать побочным продуктом спортивного стиля). Недорогие ткани, предпочтение синтетике и искусственной коже, комфортность и универсальность сделали такую одежду массовой. Окончательно спортивный стиль сформировался в коллекциях Пьера Кардена и Андре Куррежа. Разновидностями стиля стали сафари, военный, морской. Симбиоз спорта и гламура породил так называемый спорт-шик: спортивная куртка, подбитая соболем, или круизные коллекции именитых дизайнеров, которые они выпускают в межсезонье.

Деловой стиль – понятие в большей степени социальное. Основные черты делового человека, которые выделяют во все времена, – умение держать любую ситуацию под контролем, спокойная уверенность в себе. В профессиональной сфере имидж уверенного человека, которому можно доверять, играет весьма значимую роль. Деловой имидж консервативен, он не гонится за тенденциями моды, функционален и обусловлен потребностями организации.

Базовые цвета делового имиджа – синий, коричневый, серый. Яркие цветовые пятна допустимы лишь в малых количествах. Черный и белый цвета костюма недопустимы. Серьезное внимание уделяют тканям, аксессуарам, которые должны соответствовать статусу и занимаемой позиции в организации владельца. Главная цель аксессуаров – выражение индивидуальности, «изюминка» владельца (-ицы).

Нормы делового стиля для женщин подразумевают строгую прическу (элегантную стрижку или низкий пучок); цвет волос, близкий к натуральному;

легкий, естественный макияж; элегантный костюм; неглубокие вырезы; неброские украшения.

Нормы делового стиля для мужчины: рубашка должна быть на тон свет-лее пиджака, галстук подбирается в соответствии с телосложением мужчины, обувь классическая, однотонная, без украшений; из аксессуаров допустимы часы и запонки.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данном конспекте лекций рассмотрены основные вехи истории имиджелогии как самостоятельной научно-прикладной дисциплины. Имиджелогия как наука направлена на изучение технологий по созданию неповторимого образа человека. Основная проблема заключается в том, что люди не всегда воспринимают себя адекватно и для них большим открытием становится то, что окружающие воспринимают его не таким, каким он является на самом деле или каким ему хотелось бы казаться. Имидж – это образ в сознании людей, которым можно и нужно управлять. Имиджмейкеры – это те люди, которые владеют необходимыми технологиями и готовы прийти на помощь. Искусство специалиста по имиджу заключается в формировании индивидуального стиля, созданного на основе личной уникальности человека с учетом его потребностей. Результатом деятельности имиджмейкера является создание эмоционально окрашенного устойчивого образа, сложившегося в сознании людей и влияющего на их поведение.

Без достойного имиджа этого не добиться. Отсюда и необходимость обращения к имиджелогии – науке о технологиях персональной самопрезентации и создания позитивной репутации как в персональном имидже, так и в имидже организации.

Библиографический список

Основная литература

Горчакова В.Г. Имидж. Искусство и реальность / В.Г. Горчакова. Имидж. Искусство и реальность

Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для академического бакалавриата / С.М. Емельянов. М.: Юрайт, 2017

Селентьева Д.А. Политическая имиджелогия : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Д.О. Селентьева. М. : Юрайт, 2017

Дополнительная литература

1. Венедиктова В.И. Деловая репутация (личность, культура, этика, имидж делового человека) / В.И. Венедиктова / Институт новой экономики. М.,1996.

2. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения: Учебное пособие / А.С. Ковальчук. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003.

3. Кузьмин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика / Ф.А. Кузьмин. М.: Ось-89, 2002.

4. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотех-нологии, психотехники / А.Ю. Панасюк. М.: Омега-Л, 2008.

5. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер / Г.Г. Почепцов. СПб: Аллетея, 2001.

6. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния / В.М. Ше-пель. М.: Феникс, 1999.