Kitabı oku: «Как раскрутить блог в Instagram: лайфхаки, тренды, жизнь», sayfa 3

Кухня Инстаграма и его инструменты

Я читала много статей о том, как происходит работа на этой площадке. Лента, директ, хэштеги, боты, «популярное» – в свое время для меня это был темный лес, но я хотела разобраться. Я вообще прежде, чем спросить у кого-то, всегда постараюсь найти нужную информацию самостоятельно. Я подписалась на все блоги о пиаре в Инстаграм, перечитала кучу сайтов различных компаний и жадно впитывала информацию, которой весьма неохотно делились блогеры. В то время я сделала такие выводы: нужно ставить как можно больше хэштегов, нужно заплатить какой-нибудь компании за «продвижение «и нужно сделать такую фотку, чтобы она попала в «популярное».

Если со вторым пунктом все более-менее понятно: утром деньги – вечером стулья, то с остальными мне пришлось повозиться.

Я узнала, что хэштеги – это своеобразные внутренние ссылки в Инстаграме. Например, ты выкладываешь фотографию своего завтрака и подписываешь тег «#завтрак». Нажав на слово со знаком решеточки впереди, ты попадаешь в раздел, где размещены все фотографии пользователей Сети на эту тему. Когда Инстаграм только развивался, теги работали как своеобразный пиар: люди ими охотно пользовались и, находя красивое фото на интересующую их тему, подписывались на блог. Многие нашли меня по тегам #фитнес, #пп, #семья. Есть целые разделы форумов, на которых собраны целыми списками наиболее популярные теги.

Я скомбинировала несколько таких списков, скопировала их себе в заметки и аккуратно проставляла под каждой фотографией. Надо сказать, мои посты выглядели в то время весьма специфично: две строчки текста и пять строчек различных тегов. Потом я узнала, что такой подход может раздражать пользователей, и стала ставить один-два тега в самом посте, а остальное уносить в первый комментарий, потому что он благополучненько скрывался за остальными и не резал глаз.

К каждой теме у меня был свой список: для фото и видео из спортзала, для еды, для личных фото, даже для фото моих собак.

Какое-то количество подписчиков пришло ко мне именно по тегам.

Затем я обратилась в агентство. Мне предлагали определенное количество пользователей за месяц. В чем заключался механизм? Массфоллоу и масслайкинг. Вы можете погуглить, что это такое, но так и быть, я поясню.

Вы показываете менеджеру несколько популярных аккаунтов по вашей тематике, на их основе формируется база. Ваш аккаунт подписывают на тех, кто интересуется вашим популярным коллегой. Видя, что на него подписался кто-то новый, человек заходит к вам и зачастую подписывается в ответ. Это массфоллоу. Я бы назвала этот метод «воровство подписчиков». Дело омрачается и тем, что очень часто на ваш аккаунт подписываются зарубежные пользователи, которые подписываются вообще на все подряд! Активности это не приносит.

Так на меня подписалось несколько тысяч арабов, мексиканцев и индусов. Я в полной мере поняла, что такое «боты», даже не зная этого слова: странные пользователи с цифрами вместо имен, подписанные на тысячи аккаунтов и никогда ничего не комментирующие и не лайкающие, то есть не приносящие никакой ощутимой пользы. Это не целевая аудитория и не потенциальные клиенты, это мертвые души. Они никогда ничего не купят, им все равно, что вы пишете. Если злоупотреблять таким методом, то можно смело причислить себя к «накрученным» аккаунтам. У нас с коллегами-блогерами есть термин «ботоматерь» – так любя мы называем аккаунты с мертвыми душами. На моих глазах, кстати, один такой аккаунт волшебным образом расцвел и превратился в активный с сотнями комментариев! Я долго ломала голову, пока не поняла, что произошло: предприимчивая девушка накрутила около сотни тысяч ботов и пошла по коллегам с просьбой рассказать друг о друге, а потом купила рекламу в популярном аккаунте. На заре инстамира проходили и такие фокусы. Так что в продвижении кто во что горазд.

Масслайкинг – это похоже на массфоллоу, но на мой взгляд это куда более гуманный способ продвижения. Автоматическая программа лайкает с твоего аккаунта чужие фото, и люди, на чьих фото оказался твой лайк, видят тебя и лайкают в ответ. Очень часто они замечают аккаунт и подписываются на него.

Когда я увидела, что «нравится» программе с автолайкингом, мне стало дурно: ни одному человеку в здравом уме и твоердой памяти не приглянутся такие фотографии: мутные, темные снимки, совершенно непотребные селфи! До этого я использовала сердечки в качестве своеобразных закладок: мне понравилась картинка – я ее себе «сохранила». Тут же я не могла не только зайти в свою ленту, пестрящую непонятными людьми, но и к себе в понравившиеся посты!

Мой менеджер по этому сервису сказал тогда фразу, которую я запомнила надолго: «Есть аккаунты, с которых читают других, а есть те, которые читают. Выбирай, каким ты хочешь быть!» И я прекратила переживать по этому поводу.

Такое продвижение продолжалось пару месяцев, за это время я выросла тысячи на четыре и решила, что хватит. Аккаунт выглядел коряво: создавалось впечатление, что я подписана на всех мутных пользователей социальной сети, в комментариях не происходило ровным счетом ничего, ощутимой пользы от числа своих подписчиков я не получила и стала интересоваться другими способами привлечения аудитории.

В одном из блогов о пиаре рассказывалось, что можно, например, устраивать обоснованные дискуссии в комментариях смежных по тематике аккаунтов. Я залезла в Интернет, набрала что-то типа «популярные фитнес-блогеры Инстаграма» и подписалась на найденные странички.

Каждый день я заходила на них и пыталась ввязаться в обсуждения под постами. Свою экспертную позицию я обосновывала, вступая в диалог с подписчиками, но никогда не приглашала зайти и подписаться. Это был такой ненавязчивый, скрытый пиар-ход, и он работал! Да, не так стремительно, как массфоллоу, но меня стали замечать в комментариях, заходить на страничку. Я старалась выкладывать более-менее полезные посты и уже тогда начала задумываться о качестве фото.

Кстати, о фото. Именно тогда я поняла что мой третий айфон нужно менять на что-то более современное. Фотографии с фотосессий набирали меньше лайков, чем мутные селфи в зеркале при плохом освещении, и поэтому я осознала важность непрофессиональных фотографий на телефон.

Тогда я работала тренером с базовым окладом в четыреста евро и не могла позволить себе новый телефон. Моя подруга скинула информацию о конкурсе, который назывался «Ангелы Чарли»: нужно было собрать команду из трех девушек – блондинки, брюнетки и рыжей – и агитировать своих друзей голосовать на сайте. Я не знаю, каким чудом, но мы тот конкурс выиграли! Причем приз был как нельзя кстати – каждой по пятому айфону с минимальной картой памяти. Моему счастью не было предела! Я никогда до этого ничего не выигрывала, и тут такой приз, как раз то, что мне было нужно! Повезло? Да это судьба, не иначе!

Так я стала делать свои первые симпатичные фотографии для Инстаграма, и мой блог стал существенно привлекательнее для случайных гостей.

Какие инструменты Инстаграма вам понадобятся?

Лента = Визуальное восприятие вашего блога

Первое, что бросается в глаза при открытии странички, ваше «игровое поле» – это лента Инстаграма. Это тот фактор, который в 99 % случаев заставляет пользователя подписаться или пролистнуть ваш аккаунт. Поэтому ленте и качеству фото необходимо уделить очень большое внимание! Она должна выглядеть качественно, целостно и интересно!

Вы знали, что желание подписаться на вашу страничку возникает в первые пять секунд? Традиционное «у вас не будет второго шанса, чтобы произвести первое впечатление» применимо и к Инстаграму. Тут надо очень тщательно подбирать кусочки пазла, чтобы он сошелся не только для вас, но и для абсолютно постороннего человека. Лента Инстаграма – это не только красивая обложка, но и возможность заглянуть посредством этой обложки в ваш внутрений мир. Сложно говорю? Представьте, что вы стоите у киоска и подбираете себе журнал в дорогу. Вам хочется, чтобы он был ярким, интересным и затрагивал близкие вам темы, не правда ли? На обложке журнала есть надписи, которые зачастую помогают вам определиться с покупкой. Так вот, в вашем аккаунте тоже есть надписи. О заголовках, написанных на фото, мы поговорим чуть позже, потому что это тема полезная и интересная. Какие еще надписи вы видите, открывая профиль? Верно, название аккаунта и его шапку.

Название должно быть читабельным и запоминаемым, никаких «хххххх» или «ловрыларрлр686», боже упаси! По аналогии с журналом, имя аккаунта должно быть простым и в идеале отражать его суть. Мой блог называется моим именем, поэтому новому читателю не совсем понятно, о чем он. Как же быть? Идем дальше – под названием есть место, где вы можете коротко и ясно написать, о чем ваш блог. У меня написано: «Как есть и худеть, беременный фитнес и восстановление». Человеку сразу становится понятно, что он получит, если подпишется. Если тематика вашего блога не профессиональная, а личная, то фразой в описании вы должны заинтересовать потенциального подписчика, чтобы он задержался на вашей страничке, изучил ее и остался с вами надолго. А там у вас появится время и возможность заинтересовать и влюбить его в себя еще больше.

День 5

Практическое задание

Итак, следующее задание для вас:

1. Придумайте звучное название своему профилю, которое бы соответствовало тематике блога.

2. Напишите емкую фразу, объясняющую, о чем ваш блог.

3. Проверьте, насколько целостно смотрится ваша лента.

Директ

Число моих подписчиков – почти семьсот тысяч, и ежедневно кто-то задает в директ вопросы. Представляете, какой напор личных сообщений у блогеров? Я знаю, что некоторые даже нанимают специального человека для разбора почты! Если я не разбирала директ целый день, то к вечеру там будет от 150 до 300 писем, зачастую с такими вопросами, на которые уже много раз был ответ. По-видимому, людям лень читать, но не лень спрашивать. И каждый из них думает, что только он догадался написать блогеру в директ. Я всегда стараюсь ответить всем, но чисто физически это не всегда возможно. Я считаю, что односложный ответ лучше никакого, но некоторых подписчиков это ранит до глубины души. По всей видимости, они ожидают увидеть развернутый ответ в виде полной консультации. Из-за того, что я ежедневно нахожусь в поле зрения моих любимых и уважаемых читателей, у них создается иллюзия, что мы близкие друзья. Они обижаются на меня как на невнимательного друга.

К сожалению, необходимо с этим смириться. Если вы столкнетесь с такой проблемой, рекомендую лайфхак: сохраните себе в заметки подробные ответы на часто задаваемые вопросы, а при необходимости просто копируйте их, чтобы не тратить драгоценное время. Открою секрет: никто из блогеров не любит посланий в директ. Когда станете популярным блогером, поймете, почему. Если что-то волнует, вопрос всегда можно задать в комментариях, но не в директ.

Итак, что же такое директ? Это личные сообщения. Приватный чат, который никто, кроме вас, не увидит. Открыть его можно, нажав на значок бумажного самолетика в правом верхнем углу. Сообщение можно отправить кому-то одному, а можно целой группе людей (до пятнадцати человек). Пользователи, подписанные на вас, получат сообщение автоматически и будут об этом уведомлены. Те пользователи, которые не подписаны на вас, получат в свои директ-ящики уведомление, в котором будет предложено «принять» или «отклонить» сообщение. Я практически никогда не отклоняю сообщения, кроме явно рекламных. При попытке пользователя прислать отклоненное сообщение повторно я его просто не увижу.

У директа есть один существенный минус – там нет поиска, поэтому сообщения зачастую теряются и важные письма сложно найти.

Не знаю, исправит ли этот недочет Инстаграм, но поиска по директу очень не хватает.

Хэштеги

Наверняка вы заметили, что в приложении Инстаграм все привычные для нас ссылки неактивны, то есть по ним невозможно перейти, наведя курсор. Со смартфона также невозможно их скопировать: для этого придется открыть Инстаграм в браузере, скопировать ссылку вручную и вручную же вставить ее в адресную строку. Для облегчения жизни внутри приложения и были созданы хэштеги. Это слова или сочетания слов, написанные через решеточку. Это и есть ссылки в Инстаграм.

Хэштегом может стать почти все что угодно, нужно только добавить в начало знак «#». Хэштеги могут располагаться в любой части поста, но мой вам совет: не перегружайте тегами свой текст – он становится сложным для восприятия.

В Инстаграм тема с каким-то хэштегом может стать очень популярной и тогда попадает в список «Интересное» домашней страницы пользователя.

Хэштеги очень удобны при поиске. Например, если искать посты с хэштегом #фитнес, то вы получите все посты на тему фитнеса, где используется этот хэштег.

Как видите, благодаря тегам и вам будет проще найти фотографии определенного жанра и тематики, и потенциальным подписчикам – обнаружить ваши снимки в сервисе, которым пользуется более ста миллионов человек. Да и в раскрутке инстаграм-аккаунта теги играют далеко не последнюю роль. Таким образом, глупо не использовать столь простой и эффективный способ повысить популярность своего блога. Но как же пользоваться этой возможностью? Какие теги наиболее популярны? В самом начале ведения блога я не понимала, что это за слова с решеткой и зачем они нужны. А еще я не понимала, какие именно теги ставить полезно. Чтобы вам было проще, я расскажу немного об этом, а затем вы попробуете составить свой список хэштегов к нескольким постам.

Если поставить перед каким-то словом символ #, то Инстаграм автоматически распознает его как хештег и сделает активной ссылкой. Точно такой же принцип действует в Twitter, Вконтакте, и других сервисах. Использовать пробелы нельзя, поэтому словосочетания обычно пишут одним словом, например, #followme. Эта система позволяет сделать теги глобальными, а не привязанными к конкретному аккаунту (хотя ничто не мешает вам использовать собственные, уникальные хештеги, вроде #алиона_проволосы, если в этом есть практический смысл). Естественно, для продвижения аккаунта лучше использовать наиболее популярные теги Инстаграм, по которым множество пользователей ищет ту или иную тему.

На сегодняшний день можно ставить не более тридцати хэштегов для одного поста. Хештеги для Инстаграма необязательно должны быть написаны латиницей – вполне можно писать и кириллицей, например, #вкуснаяеда. Но англоязычные хештеги, по очевидным причинам, гораздо более популярны, и это нужно учитывать.

Поскольку хэштеги может создавать любой пользователь Instagram, их существует великое множество. Как же выбрать нужные? В Интернете полно готовых списков наиболее популярных тегов – можно воспользоваться ими или создать свои собственные, подходящие к той или иной фотографии. Это важно! Теги должны быть, что называется, в тему. Еще один важный момент: в последнее время Инстаграм ведет политику так называемого «теневого бана» за злоупотребление повторяющимися хэштегами. На мой взгляд, это бред, но у Инстаграма другие понятия. Что же делать в таком случае? Делайте, как я: пишите ваши теги в первом комментарии к посту. Так ваши фото можно будет найти по тегам, но и социальная сеть не будет это воспринимать как чрезмерное использование. Такой вот лайфхак.

День 6

Практическое задание

Подумайте, какие темы могут отражать фотографии в вашем блоге. Сгруппируйте по двадцать-тридцать хэштегов на каждую тему.

На что обратить внимание для фото в инстаграм

1. Ориентация. Лично я считаю, что лента смотрится однороднее, если фотография кадрирована под квадрат. Никаких, боже упаси, белых полей вокруг! Многие увлекаются различными рамочками и рисуночками на фотографиях, но это смотрится слишком любительски.

2. Качество изображения. Вам придется купить телефон с качественной камерой. Это обязательная статья расходов, но вы должны рассматривать ее как инвестицию в свой блог.

3. Композиция. Если у вас нет опыта в фотографировании на телефон, рекомендую вам посмотреть обучающие ролики на Ютубе – их достаточно много в свободном доступе! Добавлю, что существуют типично инстаграмные фото, уж не знаю, кто ввел на них моду, но смотрятся они всегда выигрышно.

4. Если вы снимаете предметные фото (еду или какие-то бирюльки), то не спешите покупать красивый стол специально для этого! Можно обойтись фотофоном 60×60 см. Есть фоны мягкие, баннерные, которые не занимают много места и сворачиваются в рулон, а есть посолиднее – деревянные, они очень круто смотрятся на фото, но, правда, места занимают побольше. Поверьте, покупка фотофона окупится с лихвой качеством предметных фотографий.

5. Держатель для телефона. Это может быть держатель для селфи, селфи-палка или какие-то другие приспособления. Их можно найти в магазинах, где продаются зарядные устройства и аксессуары для телефонов или же заказать через Интернет. У меня есть присоска, которая крепится на зеркало, селфи-палка и держатель для телефона на карабине (с которым очень удобно снимать видеорецепты).

6. Свет для фото. Очень советую потратить некоторую сумму и купить качественную лампу. Она называется «лампа для селфи», но использовать вы ее можете для чего угодно. Свет – это 99 % качества вашего фото!

День 7

Практическое задание

Покритикуйте фотографии в вашем профиле. Подумайте, чего конкретно им не хватает. Попробуйте сделать иначе.

Сделайте фото в типичном стиле для Инстаграма.

Какие приложения помогут в обработке фотографий

На самом деле приложений очень много, я расскажу только о тех, что использую сама. Если тема вам интересна, можете почитать в Интернете другие обзоры и рекомендации, установить программы себе на смартфон и протестировать, ведь многие из них предлагают бесплатный период использования.