Kitabı oku: «Новый YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег», sayfa 3
Что происходит при нарушении авторских прав
Если в вашем видеоролике использовались фрагменты из чужих фильмов, передач или песни известных исполнителей, то работающая на Ютубе система Content ID сможет это автоматически вычислить. В большинстве случаев не поможет ни цветовая обработка, ни растягивание видео по ширине, ни ускорение или замедление музыки, ни другие подобные махинации. Правообладателю придет уведомление и будет предложено на выбор несколько вариантов, как поступить с вашим видеороликом. В самом распространенном случае все доходы от рекламы в вашем видео станут поступать правообладателю. В некоторых случаях будет ограничен показ видео в некоторых странах (или во всем мире) или запрещен просмотр видео на сторонних веб-сайтах или мобильных устройствах.
Фрагмент письма об удалении видео из-за нарушения авторских прав
При самом неблагоприятном раскладе видеоролик будет удален с Ютуба, а каналу выдадут предупреждение. На вашу электронную почту придет уведомление с объяснением причины удаления видео и указанием правообладателя, который на вас пожаловался.
Надо сказать, что российское законодательство допускает использование материалов чужих авторов для цитирования, при условии указания автора и источника цитирования, и в объеме, оправданном целью цитирования (ст. 1274 ГК РФ). Это допустимо только при использовании в определенных целях, в том числе, научных, учебных, информационных и полемических. Однако формулировка закона недостаточно четкая, и нет уверенности, что ваше виденье ситуации совпадет с точкой зрения правообладателя или судьи при обращении в суд – поэтому лучше не рисковать.
✓ Кстати, в социальной сети Вконтакте тоже есть раздел, в котором можно пожаловаться на видеоролик в случае нарушения авторских прав: vk.com/dmca?act=new_dmca
✓ Если вы правильно заполните форму и приложите подтверждающие документы, видеоролик будет удален.
Меры предосторожности
Никогда не доверяй выжившим – предупреждал меня мой отец – до тех пор, пока не узнаешь, что им пришлось сделать, чтобы остаться в живых.
Курт Воннегут
1) Если у вас несколько коммерческих каналов, создавайте их под разными аккаунтами, и желательно заходить в них с разных компьютеров (или в режиме «Инкогнито» в браузере). На Ютубе существует возможность создавать несколько каналов под одним аккаунтом и быстро переключаться между ними, однако в случае блокировки по какой-то причине одного из каналов, у других каналов, привязанных к этому же аккаунту, могут тоже возникнуть проблемы. Даже если вы не нарушаете авторские права и соблюдаете правила сообщества, лучше подстраховаться, потому что на Ютубе довольно часто ошибочно блокируют или накладывают санкции на каналы.
2) Если вы задействуете фрагменты чужих видео и предполагаете, что публикация данных роликов не нарушает авторские права, то лучше это проверить. Для этого необходимо создать дополнительный канал, на который вы будете предварительно загружать такие ролики. В случае, если после публикации выявится нарушение чьих-то авторских прав, вы получите предупреждение на дополнительном канале. При этом репутация вашего основного аккаунта не пострадает.
3) Снимая на видео конкретных людей (за исключением прохожих в общественных местах), заручитесь от них согласием, что они не против публикации видео с их участием на Ютубе. Если видео с участием какого-то гражданина без его разрешения опубликовали на Ютубе, у него всегда будет возможность пожаловаться. Это навредит репутации канала и повлечет неприятные разбирательства.
4) Не загружайте один и тот же видеоролик на разные каналы (даже с изменениями) и не дублируйте видео-контент на одном канале. Ютуб находит такие ролики, и в некоторых случаях из-за этого могут быть проблемы.
5) Не рекламируйте товары и услуги, в которых вы сами не уверены. Постарайтесь не рекламировать лотереи, казино, финансовые пирамиды и прочие сомнительные сервисы.
Рискованные методы продвижения
Когда неприятель делает ошибку, не следует ему мешать. Это невежливо.
Наполеон Бонапарт
Некоторые авторы в погоне за просмотрами используют разные не совсем честные методы. Большинство из таких трюков очень примитивные, и на Ютубе разработаны эффективные меры противодействия. Если вы не хотите рисковать своим каналом, постарайтесь не использовать следующие приемы:
1) Добавление названия, описания или картинки, не соответствующих сути видеоролика. На Ютубе есть ссылка, при переходе по которой любой пользователь может пожаловаться о несоответствии, и некоторые разочарованные зрители действительно так делают. В этом случае канал получает предупреждение за нарушение принципов сообщества.
2) Ссылки в комментариях. Оставляя в большом количестве под чужими видео ссылки на свой видеоролик, вы, по сути, занимаетесь спамом в комментариях. Ваш аккаунт, с которого вы рассылаете комментарии, скорее всего, вычислят и заблокируют.
3) Спам ключевыми словами. Перечисление множества ключевых слов в описании видео может увеличить число просмотров видеоролика, однако при этом возникают риски попасть под фильтр. По этой причине было заблокировано очень много каналов.
4) Накрутка просмотров ботами и черными схемами, а также накрутка подписчиков. Количество просмотров или подписчиков видеоролика отслеживаются системой, и их неестественный рост – это «звоночек», который приводит к неприятным последствиям для аккаунта со всеми подключенными каналами. В лучшем случае, при обнаружении накрутки, у видеоролика уменьшится количество просмотров до прежнего уровня, однако последствия могут быть гораздо более неприятными.
5) Спам в интернете ссылками на видеоролик, а также «прогон по каталогам» (публикация большого количества ссылок на видеоролик на сотнях бесплатных досок объявлений и каталогах сайтов). Подобные действия отслеживаются с помощью специальных алгоритмов и могут стать негативным фактором при ранжировании видеоролика в поиске Ютуба.
§ 4. Съемка видеороликов
Какими должны быть ролики на Youtube
Гений противостоит не толпе. Гений противостоит заурядным художникам.
Сергей Довлатов
Легкими и яркими
Если ролики рассчитаны на широкую аудиторию, их просмотр должен быть легким. Постарайтесь избегать запутанных сюжетов и сложных терминов. Научитесь объяснять сложные вещи простыми словами. При монтаже решительно избавляйтесь от всего, что может вызвать скуку. Выберите оптимальную длину видеоролика.
Естественными
Выступая в роли ведущего, научитесь чувствовать себя комфортно и расслабленно перед камерой. Зрители заметят любую напряженность и неестественность, и это им подсознательно не понравится. Речь ведущего должна быть без долгих пауз, мычания и слов-паразитов. Если ваша естественная речь далека от идеала, то вам следует над ней поработать. Одевайтесь так, как вам нравится, и старайтесь никому не подражать. Если вы войдете в чей-то другой некомфортный для вас образ, то, когда наберете большую аудиторию, вам придется на протяжении всей карьеры ведущего притворяться кем-то другим, а это тяжелый труд.
Выбирая тематику для канала, будьте честными сами с собой и обходите стороной темы, которые вам не по душе. Если вы добрый чуткий человек, вам вряд ли стоит снимать жестокие розыгрыши, какой бы выгодной ни казалась эта затея с экономической точки зрения: рано или поздно вы разочаруетесь и забросите это занятие.
Хорошими
Чем больше просмотров у видеоролика на Ютубе, тем больше можно заработать на показах рекламы. Известно, что жестокие ролики с драками, авариями и прочими негативными событиями быстро набирают просмотры, и у создателей каналов бывает соблазн заниматься именно таким контентом. Однако подобные каналы сложно монетизировать. Менеджеры крупных компаний очень беспокоятся о репутации своих брендов и неохотно идут на риск. Серьезные рекламодатели обходят стороной каналы, которые могут вызвать отрицательные эмоции и негативные ассоциации с их продуктом. Их может отпугнуть обилие нецензурной лексики, вульгарный внешний вид или нарушающее общественные устои поведение ведущих. Поэтому канал должен иметь позитивную миссию. Сеять разумное, доброе, вечное. Хотя бы в общих чертах.
Не стоит недооценивать масштаб данной проблемы: трудности с рекламодателями всерьез испытывают некоторые популярные каналы. В то же время ролики с четкой благородной миссией получают больше лайков, и люди не стесняются делать их репосты. В конце концов, вам самим будет не стыдно показывать такие ролики знакомым и близким.
Уникальными
Ютуб активно борется с плагиатом. Когда-то давно можно было загружать чужие ролики, музыкальные клипы и записи передач, слегка растягивая или изменяя цвета картинки и зарабатывать деньги на показах рекламы. Современные алгоритмы Ютуба с легкостью находят такие видео и блокируют их. Дошло даже до того, что нельзя загружать собственный ролик сразу на несколько каналов – пусть и с благими намерениями, например, со звуковой дорожкой на разных языках.
Но понятие уникальности нужно воспринимать шире. Чтобы попасть в топ Ютуба, нужно делать не так, как все. Как минимум, лучше. Или по-другому. Постоянно экспериментировать и не бояться выделяться.
К чему нужно стремиться
Когда случайный зритель заходит на канал, у вас есть всего 10 секунд, чтобы заинтересовать его, иначе он уйдет. Постарайтесь с самого начала создать положительное впечатление. Плохое качество изображения, неопытный ведущий, скучная тема, дрожащая камера, шипящий звук – все это заметно в течение первых десяти секунд и отпугивает людей. Нужно действовать по схеме:
Привлечь – Заинтересовать – Сделать подписчиком
Привлечь ярким значком видеоролика и интересным заголовком, заинтересовать в первые десять секунд приятной картинкой и интересным сюжетом, сделать подписчиком благодаря востребованной концепции канала и качественной подаче информации.
Популярные жанры видео
На Ютубе существуют сотни жанров видео и регулярно появляются новые. Например, до 2007 года не существовало «летсплеев». С тех пор сформировались не только сами летсплеи как отдельный жанр, но и появилось множество их подвидов. Мы рассмотрим лишь несколько самых популярных жанров, но постараемся предоставить универсальные знания, применимые для любых видеороликов на Ютубе.
Видеоблоги
«Бложить» или не «бложить», вот в чем вопрос. (To blog or not to blog that is the question)
Из интернета
Видеоблог – это воплощение самой примитивной идеи: снимать видео о себе и о происходящих вокруг событиях. Многие видеоблогеры успешно монетизировали свои каналы и годами получают стабильные хорошие гонорары. Однако добиться успеха в данном жанре сложно из-за жесточайшей конкуренции.
Некоторые обыватели считают видеоблогеров бездельниками. Довольно распространенная точка зрения заключается в том, что такие люди не производят ничего полезного для общества и снимают второсортные ролики, в которых только и делают, что жалуются на жизнь, а потом у них каким-то чудом появляются миллионы подписчиков и рекламодатели с чемоданами денег.
На самом же деле, популярность приходит к видеоблогерам как результат упорного многолетнего труда. Помимо огромного количества усилий, в этом жанре нельзя обойтись без личной харизмы и, конечно же, таланта. Самый главный талант – уметь практически «из ничего» на пустом месте создавать и поддерживать интерес миллионов зрителей. Успешные видеоблогеры – это «два в одном», артисты широкого профиля и первоклассные маркетологи, только они продвигают не какой-то продукт, а самих себя. Они умеют снимать видео в разных жанрах и прекрасно чувствуют потребности своей целевой аудитории. Помимо этого, многие видеоблогеры самостоятельно снимают и монтируют видео (стоит напомнить, что даже это далеко не каждый умеет делать).
Какими способами видеоблогеры собирают и удерживают огромную аудиторию?
Ответственно относятся к съемке блога
Во-первых, видеоблог для настоящих блогеров – не бумага, которая все стерпит, куда можно поплакаться о жизненных невзгодах и бессмысленности происходящего. Видеоблог на Ютубе – это огромный кинотеатр с сотнями тысяч зрителей, которые жаждут хлеба и зрелищ. И если вы появились на экране, то должны развлекать их, иначе люди навсегда покинут ваш канал. В идеале, каждый сюжет видеоблога – это отдельная интересная история на актуальную злободневную тему или небольшое путешествие.
Регулярно публикуют видео
С целью получения хорошего дохода от показов рекламы многие видеоблогеры стараются снимать как минимум 1–2 видео в неделю. Некоторые даже успевают публиковать видео каждый день – это большой труд, но если при этом удается поддерживать высокую планку качества, то такой подход дает отличные результаты.
Оптимизируют и продвигают канал
Для набора основной массы подписчиков хитрые блогеры всячески оптимизируют канал, подбирают оптимальные заголовки и ключевые слова, добавляют интригующие изображения для видео. Они обмениваются лайками с другими каналами, а также закупают лайки и ссылки в описаниях к видеороликам на известных каналах и размещают рекламные посты в пабликах Вконтакте и других социальных сетях (подробнее – в разделе «Оптимизация и развитие канала на Youtube»).
Делают шоу
Чтобы поддерживать интерес, авторы часто выходят за рамки обычного блога: поют песни, снимают обзоры, отвечают на вопросы, делают обучающие видео, сочиняют шутки и устраивают пранки.
Используют громкие события
Многие видеоблогеры регулярно паразитируют на громких именах и событиях: к примеру, снимают пародии на популярные песни. Или делают видеоролики с разоблачениями известных людей, вставляя их имена в заголовки роликов, и это обеспечивает много просмотров для канала. Или создают критические обзоры на новые кинофильмы, названия которых лидируют в трендах Ютуба. В мире много громких имен и каждый день происходят резонансные события, поэтому источник идей для подобных видеороликов никогда не иссякнет.
Объединяются с другими блогерами
Довольно эффективным способом привлечения подписчиков является коллаборация с другими популярными блогерами и известными персонами с целью съемки совместных видеороликов. В результате выигрывают оба канала: такие ролики набирают существенно больше просмотров и происходит частичный обмен аудиторией. При этом ни один из каналов не теряет подписчиков, просто некоторые зрители становятся подписчиками обоих каналов. Были случаи, когда численность аудитории каналов благодаря коллаборации увеличивалась более чем на 40 % за 1 месяц, так что такое сотрудничество действительно приносит пользу.
В настоящее время коллаборации – это один из самых эффективных способов привлечь подписчиков на канал без каких-либо затрат.
Вовлекают зрителей
Еще одним способом привлечь аудиторию являются конкурсы, когда зрители должны что-то сделать и прислать результаты своего творчества владельцу канала. Конкурсы позволяют повысить активность подписчиков, они стимулируют их писать комментарии, ставить лайки. Также они мотивируют людей делиться информацией с друзьями, благодаря чему увеличивается число просмотров канала и число подписчиков. Обязательным условием для успешного конкурса является наличие интересных призов, а также высокое доверие аудитории. Если неизвестный никому блогер пообещает подарить Майбах, мало кто в это поверит.
Про что снимать видеоблог
Творчество же состоит не в том, чтобы браться за смешные темы, а в том, чтобы делать обычные темы смешными.
Джуди Картер. Библия комедии
Главным условием при выборе темы для очередного видео является ваш личный интерес. На какую бы тему вы не снимали ролики, эта тема должна вас будоражить. Не снимайте видеоролики о политике, если она вам не интересна – ничего хорошего из этого не выйдет. Если вы будете снимать клип на музыку, которая вам не нравится – скорее всего, выполнив работу, вы не почувствуете удовлетворения. Только усталость и, может быть, разочарование.
В книге «The comedy bible» приведен пример, когда популярная женщина-комик выбрала в качестве темы для выступления «Неудачные отношения». И в тот вечер выступление провалилось, публика не смеялась. Чуть позже выяснилось, что эта женщина прожила двадцать пять лет в счастливом браке. Зрители почувствовали фальшь из-за того, что ведущая не была эмоционально связана с темой.
Люди тонко чувствуют, когда что-то сделано с душой, а когда – нет. Даже если по какой-то причине вы не наберете желаемого числа просмотров, сделав ролик на интересующую лично тему, вы ощутите удовольствие от выполненной работы. Многие популярные блогеры рассказывают, что сильно устают во время съемок, но при этом не забывают добавить, что это приятная усталость, которую они ни на что не променяют.
Настоящий блогерский талант заключается в том, чтобы взять узкую тему, интересную только вам и еще небольшой прослойке населения, и снять на эту тему сюжет, который понравится миллионам зрителей.
✓ Пример успешного видеоблога – канал «Дневник Хача», на котором публикуются видеоролики про светскую жизнь Москвы. Автор посещает разные, в том числе закрытые мероприятия, путешествует, общается с известными людьми. Амирана Сардарова в Америке назвали бы Self-made man, потому что своего положения он достиг упорным трудом. «Дневник Хача» – это не первый проект Амирана на Ютубе, его предыдущие начинания не достигли большого успеха. Кроме того, в своих книгах автор рассказывает, что раньше у него были серьезные проблемы с девушками, и ему пришлось проделать большую работу над собой, чтобы изменить это. В итоге ситуация изменилась на противоположную: теперь девушки Амирану буквально не дают прохода.
Игровые видео
Мы все в одной игре, просто на разных уровнях. В одном аду, просто с разными демонами.
Жанр игровых видео сейчас очень популярен, и именно представитель этого жанра PewDiePie является самым известным автором на Ютубе.
Принято различать понятия «летсплей» и «обзор». В летсплеях ведущие концентрируются на игровом процессе, комментируют разные моменты и шутят. В обзорах игр ведущие анализируют графику, сюжет, управление и прочие особенности.
✓ После того как известный автор делает обзор на мобильное приложение или казуальную игру, количество ее скачиваний многократно увеличивается, и это приносит огромную прибыль разработчикам. Поэтому создатели игр платят деньги владельцам популярных игровых каналов на Ютубе, чтобы они делали обзоры на их творения.
Благодаря летсплеям даже появился отдельный жанр игр, называемый «наживкой для Ютуба», потому что в них толком нет сюжета – только смешная идея. Такие игры как будто бы созданы для того, чтобы про них сняли игровое видео (например, «Goat Simulator» – симулятор козла).
История игровых видео
Когда-то давно выпускались книжки с советами по прохождению игр, секретами и комбинациями клавиш. В 90-х годах в России была популярна телепередача «Dendy – Новая реальность». Дети со всей страны собирались перед телевизорами, чтобы посмотреть обзоры на различные видеоигры. Еще была телеигра «Позвоните Кузе»: тысячи зрителей смотрели, как счастливчики, которым удалось дозвониться до студии, управляли персонажем в компьютерной игре. Для управления нужно было перевести телефон в тональный режим и нажимать на кнопки (цифры).
Затем появились компьютерные клубы, и вокруг любого игрока образовывалась толпа зевак, которые сами не играли, но с большим интересом смотрели и активно комментировали за спиной его действия.
Когда появился Ютуб, сначала туда просто загружались прохождения игр без каких-либо комментариев. Затем стали появляться видеоролики с комментариями, и постепенно сформировался отдельный жанр игровых видео – летсплеи.
Почему зрители смотрят игровые видео вместо того, чтобы играть самим?
– У многих зрителей недостаточно мощные компьютеры, и чтобы оценить красивую графику новой игры, они ищут летсплеи и обзоры.
– Для некоторых людей просмотр игровых видео – это способ отвлечься от всех забот и расслабиться после работы. При этом они сами не желают прилагать усилия, им лень нажимать на клавиши, проявлять реакцию и смекалку.
– Популярные авторы игровых видео обладают приятным голосом и у них, как правило, хорошо подвешен язык и развито чувство юмора – благодаря этому они удерживают внимание большой аудитории.
– Создатели игровых видео находят интересные игры или дополнения к популярным играм, о которых большинство людей не знает.
