Kitabı oku: «Новый YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег», sayfa 4

Какие бывают виды летсплеев?

Слепое прохождение (blind): автор играет в первый раз и делится своими свежими впечатлениями. Игрок может делать глупости, совершать ошибки, погибать. Противоположность слепому летсплею – когда автор уже обладает опытом игры, он помогает советами зрителям, делится разными хитростями.

Лонгплей (longplay): спокойная размеренная игра, которая растягивается на несколько часов или суток. Лонгплеи принято разбивать на части, которых может быть несколько десятков или даже сотен и которые принято собирать в плейлисты.

✓ Мировой рекорд по длительности безотрывной игры составляет 135 часов (это более 5 суток). Именно столько времени провел рекордсмен за игрой Call of Duty: Black Ops.

Соревнование или совместное прохождение (versus, let’s play together): двое ведущих соревнуются в прохождении игры или помогают друг другу пройти игру, комментируя основные моменты для зрителей.

Быстрое прохождение (speedrun): нужно пройти игру как можно быстрее, не допустив ошибок. Для этого требуется всегда идти по кратчайшему пути, поэтому в таких летсплеях не раскрываются многие секреты и хитрости.

Моды, патчи, «давайте сломаем» (mod, patch, let›s break): когда автор видео вносит изменения в игру, например, устанавливает патчи, меняет скины оформления или что-то еще.

При записи речевых комментариев очень важно качество звука, чтобы там не было постороннего треска или шипения, чтобы голос не звучал как из консервной банки. Приступая к созданию игровых видео, постарайтесь приобрести хороший микрофон, который обеспечит качественный звук, и благодаря покупке вы сразу станете на голову выше многих других авторов игровых видео.

Комментируя игру, нужно постоянно следить за тем, что вы говорите и как говорите. Обрывки фраз, излишние комментарии, плоские шутки, неадекватные реакции, речевые ошибки и чрезмерное использование жаргона – вот основные проблемы начинающих авторов игровых видео. Перечислим составляющие успеха в этом жанре:

– грамотная речь, подвешенный язык;

– хороший микрофон;

– приятный голос;

– мощный компьютер;

– любовь к играм и трудолюбие.

В последние несколько лет у создателей игровых видео стало возникать все больше проблем, связанных с нарушением авторских прав. Многие разработчики игр запретили получать доход с игровых видео, и алгоритмы Ютуба в автоматическом режиме находят игровые видео и анализируют их, регулируя соблюдение этого правила. Поэтому авторы вынуждены искать для своих видео менее популярные игры, которые не запрещено монетизировать. Они все чаще берут для обзоров и летсплеев старые компьютерные и консольные игры, а также игры для браузеров и мобильных устройств.

Запись игровых видео

Есть много программ для записи игровых видео, как платных, так и бесплатных. Однако каждая такая программа во время работы расходует ресурсы компьютера, в итоге игры начинают чуть притормаживать (снижается FPS – число кадров в секунду). Поэтому решающее значение при выборе приложения играет то, насколько сильно падает FPS во время записи видео. Чем меньше падение, тем лучше.

Признание многих игроков заслужило приложение Open Broadcaster Software (свежую версию можно скачать на сайте obsproject.com). Это простая и бесплатная утилита, в которой есть все необходимые функции. С ее помощью можно не только записывать видео с экрана или из отдельного окна, но и осуществлять онлайн-трансляции. Поверх основного видео можно добавить ваше изображение с веб-камеры и автоматически удалить фон. Полезной функцией является шумовой гейт – в момент, когда вы ничего не говорите, шум от микрофона автоматически заглушается. Основные функции программы можно включать с помощью горячих клавиш – таким образом, зрители не увидят ваших манипуляций с программами, и вам не придется ничего вырезать из конечного видео. Это особенно удобно при осуществлении трансляций.

Для владельцев современных видеокарт Nvidia есть бесплатное приложение ShadowPlay для записи игровых видео, которое по-максимуму использует аппаратные возможности видеокарты, за счет чего меньше снижает FPS (это в теории, на практике так получается далеко не всегда). Среди платных приложений как наиболее популярные можно выделить Bandicam, Mirilis Action и Fraps.

✓ Во время записи игровых видео рекомендуется записывать ваши комментарии и звуки игры в 2 разных звуковых файлах. Это позволит в дальнейшем редактировать голосовые комментарии, не затрагивая звуки из игрового процесса.

Обучающие видео

Вместо пятисот обычных учителей алгебры, нам нужен один хороший учитель алгебры. Нам нужно, чтобы он создавал программы, записывал себя на видео, отвечал на вопросы, позволил вашему компьютеру или айпаду учить алгебре… Особенность любой хорошей технологии заключается в том, что она уничтожает рабочие места.

Майкл Дж. Сейлор

Создание обучающих видео – это перспективное направление для авторов, которые обладают достаточным количеством опыта и являются профессионалами в своем деле. В топе Ютуба регулярно появляются обучающие видеоролики с уроками по фитнесу, рецептами приготовления блюд и лайфхаками. Однако качественные обучающие видео востребованы среди людей разных профессий и с разными интересами, и при грамотном подходе у вас гарантированно появится аудитория, независимо от тематики. К примеру, мастера по приготовлению барбекю создали канал BarbecueWeb, некоторые ролики на котором набрали под 10 млн просмотров, несмотря на то, что выбранная тематика канала очень узкая.

Накопив достаточное количество подписчиков, интересующихся строго определенной темой, вы сможете найти профильных рекламодателей для вашего канала, бизнес которых построен в этом или смежном направлении. Кроме того, если вы станете известным автором обучающих видео, то укрепите профессиональный авторитет: к вам потянутся люди за советами, у вас будут брать интервью журналисты тематических изданий и к вам станут обращаться за платными консультациями.

К чему следует стремиться

Главная проблема многих современных обучающих видео заключается в том, что они очень скучные. Нужно научиться удерживать внимание разношерстной аудитории на протяжении всей длины видеоролика. Вот несколько подсказок, как это можно сделать:

– пригласить в качестве ведущей красивую девушку;

– делать шутки и юмористические вставки (главное, не слишком часто);

– проводить как можно больше реальных демонстраций (лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать);

– тщательно готовить текст, убирая банальные всем известные факты и делая акцент на том, что действительно может быть интересно людям;

– максимально сокращать количество терминов. Объяснять сложные вещи понятным человеческим языком;

– делать интересные монтажные переходы, анимационные вставки, эпичное звуковое оформление.

✓ На канале Buzzfeed Food публикуются короткие ускоренные видео по приготовлению блюд, и благодаря красивой видеосъемке и минималистичному оформлению зрители активно репостят их в социальных сетях.

Еще одной проблемой многих обучающих видео является то, что авторы уделяют чрезмерное внимание простейшим вещам, о которых все знают. К примеру, видео-уроки по работе в разных приложениях часто начинаются с того, что автор почти целую минуту показывает, как создать новый файл, хотя даже новички умеют это делать («Запустите программу, нажмите File – New, введите название файла, ой, программа зависла, давайте попробуем еще раз»). Подобные действия можно сократить до двух секунд, многократно ускорив эти фрагменты видео в монтажной программе. В современном мире высокий ритм жизни, и самое ценное для многих зрителей – время.

Создание обучающих видео

Есть тематики, при работе в которых не обойтись без видеосъемки. Понадобится комплект съемочного оборудования, система освещения, а также хороший микрофон. В то же время для некоторых обучающих видео не требуется даже видеокамера, нужен современный компьютер с установленной программой для записи с экрана, приложение для создания презентаций и микрофон, который обеспечит качественный звук.

Для записи видео с экрана подойдут те же программы, которые были описаны в предыдущем разделе (про лестплеи). Помимо них, стоит сказать про Camtasia, которая не только умеет записывать видео, но и содержит встроенный видеоредактор. Благодаря этому можно сразу добавлять надписи, изображения и анимацию поверх основного видео, склеивать и удалять фрагменты, создавать переходы, изменять звуковую дорожку, удалять фон и многое другое. К недостаткам можно отнести высокую стоимость программы и не всегда понятный интерфейс.

В качестве приложения для создания презентаций можно использовать Microsoft PowerPoint, KeyNote (для пользователей MacOS), OpenOffice Impress (бесплатный аналог) и другие похожие программы. Если необходимо демонстрировать диаграммы и графики, то будут полезны программы для создания майнд-карт, такие как FreeMind и Xmind.

Как и во всех других жанрах, для обучающих видеороликов важна правильная оптимизация, однако здесь есть свои особенности. К примеру, согласно статистике, в сфере уроков по фитнесу зрители предпочитают ролики длиной более 10 минут и обходят стороной короткие видеоролики.

Бьюти-блоги

В какой-то степени бьюти-блоги можно отнести к обучающим видео, ведь их ведущие учат других девушек правильно одеваться и наносить косметику, а также тестируют разные средства.

Но и в этом жанре есть своя специфика. Например, очень важен свет. Бьюти-блогерши буквально соревнуются между собой, кто будет лучше выглядеть в кадре. Поэтому им приходится ставить до пяти источников света. Самый главный из них – кольцевой свет или два софтбокса. Или и то, и другое вместе. Дополнительно можно поставить один источник света сзади чуть сверху (для подсветки волос) и еще один для подсветки фона.

✓ Важно смягчать свет, иначе будут видны все неровности кожи лица. Для этого нужно использовать рассеиватели – зонты, софтбоксы или бумагу (подробнее про них написано в разделе про оборудование).

Для съемки советов по нанесению макияжа лучше всего использовать портретный или универсальный объектив с фокусным расстоянием не менее 50 мм. При этом диафрагму лучше открыть пошире, чтобы слегка размыть фон. Однако во время примерки одежды и походов по магазинам портретный объектив может давать слишком сильное приближение. В таких случаях лучше всего использовать широкоугольный или универсальный объектив с фокусным расстоянием от 18 до 35 мм. А диафрагму, наоборот, лучше прикрыть, чтобы все нужные объекты были в зоне резкости.

Музыкальные видео

Мой талант был оружием, мощью, моим способом бороться. Это был единственный способ, которым я надеялся повлиять на человеческое мышление.

Сэмми Дэвис мл.

Музыкальные видео набирают больше всего просмотров на Ютубе, потому что воздействуют сразу на несколько систем восприятия и создают сильный эмоциональный заряд. Кроме того, в отличие от обычных видео, музыкальные клипы могут быть просмотрены десятки раз одним и тем же зрителем. Именно в этом и заключается секрет сверхпопулярности клипов всемирно известных исполнителей, которые набирают миллиарды просмотров (что в денежном эквиваленте соответствует миллионам долларов дохода). Особенно успешными становятся песни, которые «заедают в голове» (Despacito, Gangnam Style и др.).

В настоящий момент есть много музыкантов, которые прославились именно благодаря Ютубу. Можно сказать больше: если творчество рассчитано на школьников и подростков, то в некоторых случаях Ютуб – единственный шанс заявить о себе. Ярким примером стала Ребекка Блэк. После того как на Ютубе появилась ее песня «Friday», девушка стала интернет-знаменитостью. Впоследствии Кэти Перри пригласила Ребекку для съемок в клипе «T.G.I.F.» (сокращенная версия фразы Thanks God Its Friday).

Обратная сторона такой популярности заключается в том, что хотя Ребекка Блэк долгое время была кумиром для подростков, многие люди постарше ненавидели ее творчество. Сразу же после того как клип на песню «Friday» взорвал рейтинги Ютуба, появился шуточный ролик, в котором Гитлер ругает данный клип – и это видео стало одним из самых просматриваемых на Ютубе за год. Когда Ребекка была на волне популярности, девушке часто приходили угрозы расправы, хоть и в шутливой форме.

Видеоклипы на основе клише

Съемка музыкальных видео – это особое направление в творчестве. В основе видеоклипа может быть и остросюжетный фильм, и анимация, и сложнейшие спецэффекты. В шоу-бизнесе есть группы, которые за огромные деньги нанимают выдающихся режиссеров для съемок клипов. Одним из таких всемирно известных режиссеров является Ромен Гаврас (Romain Gavras). Из-за дороговизны и сложности съемка видео под его руководством занимает длительное время. Большинство музыкальных групп и исполнителей выбирают другой путь – путь минимизации издержек: для них за небольшие деньги и в кратчайшие сроки снимают типовые клипы.

Сверху вниз:

Britney spears – Pretty girls / Wham – Club Tropicana;

Aerosmith – Crazy / Maroon 5 – Sugar;

Katy Perry – Teenage Dream / Rebecca Black – Friday;

Madonna – Turn on The radio / Iggy Azalea – Work;

Justin Bieber – Boyfriend / One Direction – What Makes you beautiful

Самой простой является следующая схема: снимаются несколько сцен в разных локациях, затем отснятые материалы нарезаются на куски и монтируются в один видеоряд. При съемке типовых клипов часто используются клише, которых за всю историю музыкальных видео накопилось довольно много. Классическим примером такого клише являются танцы и купание у бассейна. Еще одна популярная тема – катание героев на автомобилях с открытым верхом. В примере показаны кадры из восьми музыкальных клипов, в которых используется это клише. Все клипы, в которых исполнители песен в подобной манере катаются на кабриолетах невозможно пересчитать, их несколько сотен.

Съемка качественного видеоклипа требует существенных затрат времени и денег. Поэтому многие исполнители не дожидаются создания видеоклипа, а публикуют на Ютуб музыкальное видео, на котором в качестве видео-сопровождения показывается текстовая анимация из слов песни. Такие видеоролики позволяют исполнителям быстро анонсировать песни на Ютубе и зарабатывать на рекламе, не дожидаясь выхода полноценного видеоклипа и подогревая интерес к этому предстоящему событию.

✓ При создании музыкальных видео огромное значение имеет цвет, а также динамика событий. В лирических песнях используются, как правило, приглушенные мягкие цвета и замедленный видеоряд, в то время как танцевальные композиции сопровождаются яркими цветами и быстро сменяющимися видеофрагментами в соответствии с ритмом музыки.

Музыкальные видео от видеоблогеров

Созданием музыкальных видео занимаются не только именитые музыканты, но и обычные видеоблогеры, руководствуясь принципом «если нечего сказать – спой». В самом деле, если вы споете на какую-то тему, которая вас беспокоит, вы сможете набрать гораздо больше просмотров, чем если просто выскажетесь на камеру (менеджеры вечерних шоу на телевидении уже давно поняли это, поэтому в российском «Вечернем Урганте» или в американском шоу «Jimmy Kimmel Live» ведущие регулярно развлекают зрителей юмористическими музыкальными номерами).

✓ Ведущий передачи «The Late Show» Джеймс Корден реализовал оригинальную идею: он катается на автомобиле со всемирно известными звездами эстрады и поет с ними караоке. Видеоролики набирают десятки миллионов просмотров. Абсолютным рекордом стало видео с певицей Адель, число просмотров которого уже давно преодолело отметку в 150 млн (Adele Carpool Karaoke).

Всем привычны музыкальные каверы, когда автор видеоролика исполняет музыку из популярной песни на каком-то музыкальном инструменте, например на электрогитаре или балалайке, и наиболее успешные из них набирают десятки миллионов просмотров.

При создании кавера важно «поймать волну». Есть песни, которые были популярны когда-то давно, но сейчас никто не слушает. И пусть даже вы запишете очень талантливый кавер – есть риск, что количество просмотров вас разочарует. Однако если вы сделаете годный кавер на актуальную и популярную именно в данный момент песню, то у вас будет шанс получить миллионы просмотров. А еще лучше – предугадать тренд и выпустить кавер на новую песню еще до того, как она станет хитом.

Довольно популярным жанром среди блогеров на Ютубе являются музыкальные пародии, этот жанр хорошо развит на Западе и стремительно набирает популярность в России. Суть таких видеороликов заключается в том, что за основу берется популярная песня, и оригинальный текст заменяется на юмористический. Еще один вариант – когда музыка остается прежней, но заменяется видеоряд. В качестве примера можно привести канал Bonya Kuzmich («Боня и Кузьмич»), создатели которого делают пародии на популярные западные видеоклипы, снимая их в российской глубинке (в основном, в небольших городах и селах).

Музыкальные видео для детей

Довольно прибыльным и перспективным направлением является создание каналов с детскими музыкальными видео: если ребенок полюбит песню, то вполне возможно, что родители будут ее включать каждый день на протяжении долгого периода времени, например перед сном в качестве колыбельной. Также родители включают каналы с детскими песнями и мультфильмами, чтобы занять ребенка в дороге или во время неотложных дел по дому. Качественные детские видеоролики набирают миллионы просмотров, бывает даже – сотни миллионов, а особо успешные – более миллиарда. При этом они сделаны примитивнее обычных музыкальных видео и на их создание затрачиваются гораздо меньшие средства.

✓ Подборка детских песенок «Wheels On the bus» набрала более 2-х миллиардов просмотров, оказавшись в списке 15-и самых просматриваемых видеороликов за всю историю Ютуба. Среди детских песен выше в рейтинге только мультфильм «Маша плюс каша» (Маша и Медведь), число просмотров которого перевалило за три миллиарда.

Несмотря на огромное количество просмотров, детские видеоролики могут почти не иметь лайков, дизлайков и комментариев на Ютубе. Это происходит из-за того, что дети не умеют писать. Иногда комментарии под такими видео оставляют родители, но такое происходит редко.

Для создания детских музыкальных видео, как правило, используется 3D-анимация. Когда появились первые 3D-мультфильмы, стало заметно, что дети младшего возраста гораздо лучше и активнее воспринимают объемных трехмерных персонажей, чем традиционных двухмерных.

Пранки

Чем больше опасности, тем больше славы.

Федор Глинка

Пранки – это розыгрыши, однако данное понятие обширное и включает в себя не только примитивные приколы, но и сложные социальные эксперименты. К социальным экспериментам относятся пранки, которые показывают поведение людей в какой-то необычной ситуации, а не только секундную реакцию. Во время их просмотра зрители получают социальный опыт, который очень сложно получить в обычной жизни, поэтому они так популярны. Кроме того, пранки провоцируют выброс адреналина, как фильмы ужасов или боевики.

Люди в разных странах себя ведут по-разному, и результаты социального эксперимента, проведенного в США, могут отличаться от такого же, проведенного в России. Поэтому иностранные пранки не так интересны для отечественных зрителей, в отличие от снятых в российских реалиях.

Пик популярности пранков в отечественном сегменте Ютуба пришелся на 2014–2015 год, когда этот жанр неожиданно «выстрелил» в нашей стране, однако конкуренция постоянно усиливается, а идеи, которые лежали на поверхности, уже реализованы – зрителей становится все сложнее удивить. Но качественные и оригинальные видеоролики с розыгрышами и социальными экспериментами во все времена будут собирать миллионы просмотров.

Виталий Здоровецкий

Виталий Здоровецкий (VitalyzdTV) – идеальный пример, чего можно достичь на Ютубе. У него почти 10 млн подписчиков на основном канале и больше 2 млн на дополнительном.

Совместно с Романом Этвудом (RomanAtwood) и Sa Wardega, Виталий входит в топ-лист самых известных в мире пранкеров.

Когда отечественные журналисты делают репортаж про Виталия, они никогда не забывают упомянуть про его российское гражданство. Это, хоть и небольшой, но повод для гордости – ведь не так много людей из России пользуются популярностью у молодежи в США и в других странах мира.

Благодаря мировой известности его часто приглашают сниматься в рекламе для известных брендов. Виталий – любимчик журналистов в США и России. Каждый раз, когда он приезжает в нашу страну, его зовут на конференции и телевизионные шоу. В его Инстаграме регулярно появляются фотографии с известными людьми: с рэпером Снуп Догом, с мистером «Олимпия» Ронни Колеманом, с музыкантами группы LFMAO и многими другими.

Своей знаменитости Виталий достиг, снимая пранки и публикуя их на Ютубе. При съемке видеороликов он часто и много рисковал, а также многократно находился на грани закона – в общей сложности его арестовывали 9 раз. Во время Чемпионата мира по футболу он выбежал на поле и обнял защитника немецкой сборной, после чего его поймали и заключили под стражу. В тот день про Виталия узнали все зрители чемпионата – люди со всего мира, даже те, которые не смотрят Ютуб.

В настоящий момент идет затянувшееся судебное разбирательство из-за пранка с бензопилой. Этот жестокий розыгрыш снимался на территории автомобильного паркинга. Когда туда заходили случайные люди, они видели, как маньяк режет человека бензопилой (на самом деле, в роли маньяка был сам Виталий, в роли жертвы – специально подобранный безногий актер, а все реакции прохожих записывались на скрытую камеру). Перед съемками над «жертвой» хорошо потрудились гримеры и специалисты по спецэффектам, поэтому получилось очень реалистично, будто бы человека действительно распилили пополам: была видна кровь и торчащие органы. Число просмотров этого видео на Ютубе давно преодолело отметку в 45 млн. Пранкер сильно напугал людей, поэтому несколько очевидцев подали на него в суд.

За Виталием Здоровецким следят не только его поклонники, но и Агентство национальной безопасности, и ФБР. Именно представители этих спецслужб помешали ему выполнить очередной трюк – выбежать раздетым на поле во время финальной игры Национальной футбольной лиги. Они заблаговременно задержали его, предотвратив правонарушение.

В мае 2016 года он залез на одну из букв легендарной надписи Hollywood в Лос-Анджелесе и стал размахивать флагом, на котором было написано «I’m back» («я вернулся»). Несмотря на то, что этот объект хорошо охраняется, ему удалось забраться на самый верх конструкции. Спустя некоторое время его заметили. Вокруг него кружило 4 полицейских вертолета и 5 вертолетов новостных телеканалов. По итогам акции главный герой был арестован.

Небывалая популярность роликов канала VitalyzdTV создала интерес попробовать подобные пранки в российских реалиях. Так появился наш проект Rakamakafo, основной темой которого стали рискованные социальные эксперименты и на котором сейчас больше 3 млн подписчиков (подробнее про него – в разделе «Истории успеха»). Впоследствии появились и другие успешные пранкеры, например CheburussiaTV, а также Gregory Goldsheid.