Kitabı oku: «Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера», sayfa 3
– принесет вам популярность и даже славу. Вы станете путеводной звездой, наставником и гуру для многих своих читателей. А презентации книги, публичные лекции для читателей, автограф-сессии – это отдельное удовольствие и бальзам на вашу душу;
– даст возможность зарабатывать больше. Непосредственно гонорары от продажи книг не слишком велики, но поток заказчиков, учеников, пациентов или клиентов книга (тем более если это бестселлер) вам гарантирует. И еще это – повышение вашего статуса, хороший повод, чтобы поднять цены на свои услуги;
– позволит реализовать себя творчески, раскрыть еще одну грань себя. Время, когда вы пишете книгу, может стать одним из самых незабываемых периодов вашей жизни. Вы поймаете состояние потока и испытаете эйфорию, перечитывая удачный кусочек очередной главы, вышедшей из-под вашего пера. Узнаете много новых приемов работы с текстами и придумаете собственные «фишки». И узнаете о себе много нового – оказывается, я еще и вот это могу! В конце концов, с чувством глубокого удовлетворения добавите заветное «автор книги» в описание вашего профиля в Instagram или на свою бумажную визитку.
Я могла бы привести в качестве мотивирующих примеров авторов, чьи книги бьют рекорды продаж (книга Михаила Лабковского «Хочу и буду» продана тиражом один миллион (!) экземпляров, и, кажется, это не предел). Но честнее будет рассказать истории тех, кто еще не был популярен до выхода собственной книги. Тех, кому именно книга помогла стать раскрученными и востребованными специалистами. Один из таких людей – Денис Каплунов. Сейчас его называют одним из самых известных русскоязычных копирайтеров.
Денис Каплунов,
автор книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
и еще пяти книг-бестселлеров
Я уже был профессиональным копирайтером, когда задумался над написанием первой книги. Дело было в 2010 году, и я понял, что для прокачки силы, экспертности, для выхода на широкую аудиторию книга могла бы стать серьезным трамплином. Я в то время увлекался чтением бизнес-литературы, поэтому у меня появилась дополнительная внутренняя мотивация сделать хорошую книгу. При этом я принципиально не хотел выпускать ее на свои деньги, как это сейчас модно. Для меня это было профессиональным вызовом как для копирайтера – заинтересовать издательство, написать такую рукопись, которую одобрит редакционный совет.
Я заполнил заявку в издательство, обосновал, почему моя книга достойна быть изданной, подготовил рукопись, отправил. Мне сказали: «Выносим на редакционный совет», – и через две недели дали окончательный ответ: «Мы готовы вас издавать, давайте заключать договор».
После первой книги меня начали приглашать спикером на конференции, мое имя становилось все более известным. После второй книги к этому добавились еще и тренинги, появился спрос на меня в этой сфере. Но главный профит – это клиентский поток. Сейчас у меня вышло уже шесть книг, и каждая из них генерирует новый поток заявок на сотрудничество. Причем клиенты приходят уже «подогретые», которым не нужно ничего доказывать, которые уже понимают твой уровень и видят, что ты – тот автор, которого они искали. Это сильно экономит время на переговоры и продажи. Так что когда к тебе клиент-читатель приходит сам, это действительно круто. Причем иногда человек обращается ко мне с небольшим заказом, а потом мы с ним так вырастаем за 3 года, что он уже переходит в категорию крупных заказчиков. Поэтому я рад каждой заявке, которая приходит после книги.
А вот гонорары за книги – это не какие-то космические деньги. Ну, к примеру, я сейчас получил выплаты от издательства – и мы с супругой на эти деньги летим отдыхать в Доминикану на 2 недели. Вот как выглядит заработок автора. Но главный бонус – это все-таки клиентский поток, который генерируют книги. От работы с одним клиентом прибыли может быть больше, чем гонорар от книги за такой же период.
Еще один автор, чей опыт я изучала, когда собирала материал для этой книги, – Екатерина Додонова. Она преподаватель и тренер, помогает людям развивать память, внимание и концентрацию. Это автор, написавшая первую книгу всего лишь после трех лет развития в своей профессии. Кому-то покажется, что это слишком дерзко. Но Екатерина описывает и другую сторону.
Екатерина Додонова,
автор книги «100 % память» и еще трех книг
Я часто слышу, как люди говорят, что они пишут книги, чтобы сделать мир лучше. Буду откровенна – я изначально писала книгу для своего эго, я хотела славы. Может быть, меня осудят, я не знаю. Но я предпочитаю быть честной. И я рада, что мои книги продаются – их совокупный тираж уже больше 30 000 экземпляров, это серьезный объем для моей области знаний.
Меня так захватила идея написания первой книги, что это чувствуется в тексте – книга наполнена страстью, безумным восторгом от своего дела. В рукописи так часто встречались восклицательные знаки, что мой редактор Елена даже говорила: «Очень много поросячьего визга».
Конечно, я писала ее на совесть и делилась ценным опытом, но писала-то я ради себя самой. Но, может быть, именно благодаря тому, что книга получилась такой восторженной, я получила просто фантастическую обратную связь от читателей. Я помню, как первый раз получила отзыв от человека с инвалидностью. Он написал мне невероятное письмо о том, что у него были большие проблемы с памятью, даже таблетки ему уже не помогали. Но он стал заниматься по моей книге – и к нему вернулась способность запоминать, его не узнают врачи. Этот человек был так счастлив, что ему попалась моя книжка и он помогал себе не только химией.
Что будет, если все вдруг станут писателями
Вы можете засомневаться: вот сейчас все услышат про популярность нон-фикшен, про все бонусы, которые дает выход собственных книг, – и бросятся их писать. Появятся сотни и тысячи новых авторов. Из-за этого, возможно, написать, издать и продать именно вашу книгу будет непросто?
Во-первых, все вокруг писателями никогда не станут, как все вокруг не станут одновременно врачами или владельцами бизнесов – кому-то не интересно, у кого-то нет потребности или способности делиться опытом, кто-то видит пространство для самореализации совсем в других плоскостях.
Во-вторых, новые книги и новые авторы в жанре нон-фикшен востребованы потому, что именно новинки раскупаются в магазинах в первую очередь. Каждый дополнительный тираж книги будет продаваться медленнее, чем предыдущие, ведь рынок насыщается, читательский ресурс исчерпывается. Поэтому издательства всегда в поиске новых авторов. А еще они ориентированы на то, чтобы автор не останавливался на одной книге, а продолжал писать новые.
В-третьих, год выпуска имеет значение. Книги, написанные в 2016 или 2018 году на тему продвижения в соцсетях, не будут покупать в 2021-м, ну разве что в качестве раритета или памятника эпохи. Технологии, способы коммуникации и схемы работы меняются так быстро, что люди предпочтут более свежее издание, с более актуальными примерами. Покупатель хочет быть уверенным, что не заплатит за информацию, которая, возможно, устарела.
В-четвертых, миллионы людей и до вас, например, получали такую же профессию, как и вы, выходили замуж или женились, как и вы, увлекались фотографией или приготовлением десертов, как и вы. И что? Вам же не приходит в голову не делать все вышеперечисленное только потому, что это уже делал до вас кто-то другой? Ведь вы в любом случае сделаете это в своей неповторимой манере, вложите в процесс свой опыт и душу.
Так же и с книгой – иногда она нужна для того, чтобы что-то ценное, чем вы располагаете, материализовалось в этом мире и дало вам возможность двигаться дальше, а не осталось навсегда спрятанным внутри вас сокровищем, которое настойчиво рвется наружу, но не находит выхода.
Журналист и писатель Екатерина Оаро десять лет обучала других литературному мастерству – и вот ее история создания книги.
Екатерина Оаро,
автор книги «Держись и пиши!»
Самый большой бонус книги для меня вот в чем: то, что я о себе знала внутри, стало проявлено снаружи. Внутри меня я была преподавателем по писательскому мастерству, у которого книга-бестселлер как будто бы уже существовала. Но никто об этом не знал, и мне все только и говорили: «Напиши книгу, напиши книгу!»
И когда я ее наконец написала и она так полюбилась читателям, я почувствовала, что внешнее наконец-то стало отражать внутреннее.
Второй, не менее важный момент: с тех пор как книга вышла, не проходит и дня, чтобы я не получала рецензию или отзыв о ней. Каждое утро я открываю Instagram, Facebook или почту и вижу, что меня кто-то отметил в посте или в сторис. И я читаю бесконечно горячие положительные отзывы на книгу. Их так много, и они приходят каждый день. Наверное, ни один наркотик не действует так долго. С сентября по декабрь это длится и все еще не думает останавливаться.
Я чувствую, что живу теперь на большем заряде энергии. Мне приходит такое количество благодарностей, такой поток желания со мной как-то взаимодействовать, что у меня появляется больше сил, больше мотивации что-то делать, больше веры в себя.
Мне нравится результат и мне нравится книга, которую я написала. Я вижу, что она работает. А я сейчас проживаю именно ту жизнь, которую я хочу. Когда я выступаю на презентациях, даю интервью – я ощущаю себя на своем месте, и это потрясающее чувство. Прямо сейчас у нас карантин, а мне все равно хорошо, потому что теперь мой уровень удовлетворенности жизнью трудно сбить.
Что делать, если в магазинах уже и так полно книг по вашей теме
Конечно, круто, когда вы специалист по такому вопросу, о котором информации на книжных полках почти нет. (Если какие-то крохи и можно найти, то это в основном переводные книги американских авторов, и чаще всего это значит, что материал и примеры оторваны от наших реалий.) В этом случае перед вами голубой океан (то есть пространство, свободное от жесткой конкуренции) и шанс стать настоящим первопроходцем. На вас будут ссылаться те, кто придет уже после.
Но как быть, если книг про то, как (условно) варить вкусный суп с фрикадельками, уже очень много, а вы – эксперт именно в этом? Радоваться! И я не шучу.
Причина для радости № 1. Это означает, что на книги по этой теме есть стабильный спрос. Люди покупают их и читают (а место на полке в магазине стоит дорого, и занимать его неходовым товаром точно не будут). Значит, и на ваше издание тоже найдется свой читатель.
