Kitabı oku: «Основы имиджелогии», sayfa 10

Другими словами, имидж политика – это не просто образ, сформированный в психике других людей, а некое суждение об этом образе, некое мнение о нем, сформированное в психике людей, в их сознании или в их подсознании.

Имидж политика (положительный или отрицательный) может формироваться не только целенаправленно, но и стихийно, непроизвольно, помимо воли как самого политика, так и его ближайшего окружения (известно, что у бывшего Президента Украины Л. Кучмы стационарным является не положение головы «голова президента», которое и должно быть у президента страны, а «голова внимающего», но его ближайшее окружение либо не знает этого, либо не придает этому – кинетическому имиджу президента – должного значения; в результате у президента стихийно сложился не тот имидж, который должен быть у лица, занимающего такой высокий пост в стране).

Цель формирования политического имиджа вполне конкретна – достичь победы на выборах, получить власть над людьми для реализации собственных позиций, а этого можно достичь, сформировав притяжение людей к данному политику. При этом следует опираться на общую стратегию, на конкретные технологии и техники формирования имиджа.

Целенаправленная работа над политическим имиджем начинается с выявления сложившихся у граждан представлений о политическом деятеле, с определения предпочтений, ожиданий и требований к идеальному кандидату. Данная информация собирается с помощью социологических опросов, которые предоставляют следующие сведения: какой политик нужен сейчас стране (городу, району); какими чертами должен обладать идеальный кандидат; какой политический образ наиболее привлекателен для избирателей; какому конкретному политику отдается предпочтение; какую рейтинговую позицию занимает кандидат; какие изменения нужны региону сейчас и т. д. Необходима также информация о доминирующих в обществе ценностях, проблемах, страхах, потребностях и т. д. Такая информация используется для определения тематики избирательной кампании, какому образу обязательно должен соответствовать имидж лидера.

Следующим этапом формирования имиджа политика является разработка атрибутивной составляющей имиджа: эмблема (логотип); цветовая гамма символики; стиль написания имени кандидата и слоганы; флаги, вымпелы, билеты и другие атрибуты, вызывающие ассоциацию с политиком; единое стилевое решение агитационных, информационных материалов и сувенирной продукции; аудио– и видеоряды, видеофильм; печатные материалы: листовки, плакаты, буклеты и т. д.

Продвижение положительного образа кандидата заключается в постоянных коммуникациях с избирателями, что реализуется через набор различных мероприятий: различные PR-мероприятия, направленные на повышение популярности политика; «круглые столы», конгрессы, форумы, в которых участвует кандидат; встречи с избирателями, представителями СМИ, деловой, культурной и политической элитой. Особое место в формировании имиджа занимают медиасопровождение предвыборной кампании, политические события и информационные поводы для присутствия политического деятеля в ин-формационном пространстве и др.

Таким образом, нельзя не согласиться с мнением, что политический имидж следует рассматривать как один из ресурсов власти, игнорирование которого (а пока это – распространенное явление) не способствует достижению цели политического деятеля.

Лекция 15

ПУБЛИЧНЫЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ

Значение речи как важной составляющей имиджа политика действительно велико.

Необходимость обучать ораторскому искусству была осознана еще античными греками в V в. до н. э. Там же возникли первые риторические школы, разрабатываются особые программы по ораторскому искусству. Желание людей овладеть ораторским искусством было так велико, что именно учителя риторики становились самыми уважаемыми и богатыми людьми. Объяснение успеха речевого образования вытекает из универсального значения понятий «речь» и «слово» в жизни людей. Речь – это не только средство передачи информации и основа коммуникативного контакта. Речь – это всегда оценка человека, его основная и наиболее объективная характеристика. С помощью речевого воздействия можно управлять энергетическим ресурсом человека, существенно корректировать его личные параметры, изменять ценностные установки. Только речь способна скрывать визуальное несовершенство, делая его незаметным. И только речь способна наиболее ярко и отчетливо высветить внутреннее убожество, как бы искусно оно ни было завуалировано эффектным внешним фасадом. Можно бесконечно перечислять функциональные значения речи, но факт всегда остается фактом: многие известные революционеры, полководцы, бунтари и политики, увлекавшие за собой огромные массы людей, были неплохими ораторами, что, собственно, и способствовало их успеху.

Любое речевое взаимодействие состоит из трех компонентов: самого ора-тора, предмета речи и слушателя. Современные исследования показывают, что около 80 % информации слушатель или слушатели усваивают подсознательно. Поэтому оратору, чтобы сформировать нужный имидж, важны первые минуты речевого контакта. В это время реакция слушающих на предмет речи и на участников речевого контакта носит эмоционально-оценочный характер. Это означает, что в область такой оценки попадают прежде всего звуковое оформление передаваемой речи и невербальное поведение. Поэтому оратору, стремящемуся создать выигрышный вербальный имидж, на этом этапе необходимо владеть навыками благозвучия и эффектного «вхождения в речь». И для единичного слушателя, и для большой аудитории эффектная и благозвучная речь – это безусловно располагающее, воспринимаемое с наслаждением и удовольствием звучащее слово оратора. Подобный эффект достигается оратором при сочетании правильно организованного речевого дыхания и отработанной дикции – четкого произношения звуков – и интонации.

Существует понятие «речевой имидж» политика, который складывается из следующих элементов: речевые особенности (тембр голоса, темп, дикция, артикуляция и т. д.); манера общения с аудиторией; словарь оратора (использование стилистически окрашенных слов, склонность к употреблению сленга и т. д.); синтаксическое строение речи (предпочитает ли оратор клишированные сочетания, фразеологические единицы, пословицы, поговорки, пользуется ли ритмической организацией высказываний); формирование мысли (четко, конкретно или многословно, витиевато); манера общения (резкая, агрессивная или мягкая, дружелюбная); использование эмоциональных вставок (продуманные паузы, риторические приемы, аргументация); способность к импровизации.

Надо отметить, что интонации принадлежит особая роль в создании благозвучия речи. Согласно современным исследованиям интонационная окраска речи обеспечивает усваивание более 38 % передаваемой информации. В письменной речи интонация строится на знаках препинания, а в устной интонационный рисунок речи напрямую зависит от психологического и эмоционального состояния говорящего и его отношения к предмету речи. Но так как по закону «эмоционального заражения» у слушателей часто возникают ощущения, сходные с ощущениями говорящего, оратору надо строго следить за своим эмоционально-психологическим состоянием, перед началом публичного выступления проводить психологическую самоподготовку.

Следующим этапом в самопрезентации оратора является речевое воспроизведение, которое осуществляется в две фазы – подготовка речи и эффективное произнесение ее. В античной риторике первым и самым главным шагом к риторическому образованию было речевое мышление.

В зависимости от поставленных оратором коммуникативных задач, структура и логическое построение речи могут меняться. Известный психолог Д. Карнеги приводит в пример несколько выигрышных, на его взгляд, планов публичных выступлений: изложить факты – высказывание соображений, вытекающих из них, – призыв к действиям; продемонстрировать нечто плохое – показать, как исправить зло – просить о сотрудничестве; добиться интереса и внимания – завоевать доверие.